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現(xiàn)代營銷管理

現(xiàn)代營銷管理

定  價(jià):40 元

叢書名:高等院校市場營銷專業(yè)本科精品教材

        

  • 作者:吳佩勛編著
  • 出版時(shí)間:2009/1/1
  • ISBN:9787310030774
  • 出 版 社:南開大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:350
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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  《現(xiàn)代營銷管理》共分為3篇十一章,內(nèi)容上力求具備針對性、適應(yīng)性、實(shí)用性,能夠體現(xiàn)中國實(shí)際情況;而表達(dá)上則力求深入淺出,并結(jié)合大量的課外資料、實(shí)際案例,以期讀者能夠在理論學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上,對現(xiàn)實(shí)情況有更為感性的、直接的認(rèn)識(shí);同時(shí),《現(xiàn)代營銷管理》在撰寫過程中格外注重篇章順序的編排,從基礎(chǔ)到學(xué)科研究,從理論到運(yùn)營,以求符合學(xué)習(xí)認(rèn)知的規(guī)律,使邏輯性更強(qiáng),讓整《現(xiàn)代營銷管理》更具有體系感,條理更加清晰。營銷管理導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研、市場細(xì)分和選擇目標(biāo)市場、需求與購買行為分析,這些是營銷管理的基礎(chǔ)內(nèi)容。第二篇從價(jià)值的角度介紹傳統(tǒng)的4P,包括創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值和傳播價(jià)值,再加上近兩年非常熱門的話題——品牌營銷。第三篇是現(xiàn)代營銷篇,包括整合營銷傳播和營銷管理的新發(fā)展,帶給讀者更多新的觀點(diǎn)和理念。
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