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消費(fèi)者視角下的國家品牌

消費(fèi)者視角下的國家品牌

定  價(jià):36 元

叢書名:工商管理學(xué)術(shù)文庫

        

  • 作者:楊一翁
  • 出版時(shí)間:2017/3/23
  • ISBN:9787513048026
  • 出 版 社:知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社
  • 中圖法分類:F272.3 
  • 頁碼:128
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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        在《中國制造2025》與“一帶一路”的政策背景下,中國需要國家營銷戰(zhàn)略,以打造“中國”這個(gè)強(qiáng)勢品牌。從消費(fèi)者視角看,國家品牌主要影響消費(fèi)者的產(chǎn)品購買與出境旅游決策。本書結(jié)合ABC態(tài)度模型、理性行為理論和光環(huán)-匯總效應(yīng)模型,構(gòu)建與檢驗(yàn)了高介入購買決策(購買汽車)、有限型購買決策(購買運(yùn)動(dòng)鞋)和體驗(yàn)型決策(出境旅游)模型。本書在理論上進(jìn)一步豐富了國家品牌理論,擴(kuò)展了ABC態(tài)度模型、理性行為理論和光環(huán)-匯總效應(yīng)模型在國家品牌研究領(lǐng)域的應(yīng)用;同時(shí)在實(shí)踐上為汽車、運(yùn)動(dòng)鞋和旅游等行業(yè)的跨國公司與管理機(jī)構(gòu)提供理論指導(dǎo)。
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