国产精品视频区二区三区无码,美女大量吞精在线观看456

　　《基于情境效應的消費者決策行為研究》闡述了4類主要情境效應（替代效應、吸引效應、折中效應、幻影效應）的新研究進展，并從屬性評分角度探析了吸引效應的深層次形成機制及其對消費者感知價值的影響；通過獨特的實驗材料設計，從備擇項層面重新詮釋了情境效應�！痘谇榫承南M者決策行為研究》創(chuàng)新性地探析了決策規(guī)則、心理距離、選項可比較性、屬性信息框架等因素對情境效應的影響，有助于完善情境效應研究理論體系，對同領域研究者也具有重要的參考價值。
　　《基于情境效應的消費者決策行為研究》適合消費者決策行為研究方向的研究者和博士、碩士研究生借鑒，以了解本領域的新研究動向，開闊研究思路。

更多科學出版社服務，請掃碼獲取。

　　在消費者行為研究領域中，有一些營銷管理者非常感興趣的議題，例如，新產(chǎn)品怎樣定位能最大化地搶占競爭對手產(chǎn)品的市場份額，而不會導致本企業(yè)產(chǎn)品的“同類相食”？在市場中引入一個新產(chǎn)品后，會影響消費者對原有各產(chǎn)品的相對偏好嗎？如果有，會對原有各產(chǎn)品的市場份額產(chǎn)生怎樣的影響？新產(chǎn)品的加入會改變消費者對市場上原有各產(chǎn)品的價值判斷嗎？將企業(yè)的一個產(chǎn)品撤出市場會對本企業(yè)產(chǎn)品有利還是競爭企業(yè)產(chǎn)品有利？等等。針對同類問題，學者們開發(fā)出許多預測模型予以解決，但這些預測模型在現(xiàn)實運用中出現(xiàn)了各種各樣的偏差。傳統(tǒng)流行的消費者購買行為觀點多基于標準化決策理論基礎，認為消費者偏好是較為穩(wěn)定的，一個產(chǎn)品能否有效滿足消費者的需求和欲望是其在市場的立足之本，只要能夠為消費者提供足夠的讓渡價值，產(chǎn)品便可以立于不敗之地。標準化決策理論的核心基礎是最大期望效用準則，認為個體決策行為具有規(guī)范化特點，并遵循一系列偏好公理，包括完備性、傳遞性、連續(xù)性、獨立性和占優(yōu)性。曾經(jīng)較為流行的消費者偏好模型和市場份額預測模型大都基于Luce（1959）提出的偏好獨立性原則，這一原則認為：人的偏好是恒定的，人們對兩個產(chǎn)品的相對偏好程度不會因為其他產(chǎn)品的存在而發(fā)生改變，即若消費者偏好A大于B，不會因為出現(xiàn)了產(chǎn)品C而導致偏好B大于A的情況。近年來這一基本理論假設受到諸多挑戰(zhàn)，許多研究發(fā)現(xiàn)，消費者選擇決策中出現(xiàn)了各種各樣的情境效應（Context Effects），當一個備擇項被移入或移出一個選擇集后，人們對選擇集中其他備擇項的相對偏好和選擇行為經(jīng)常會發(fā)生重大轉變（Huberet a1.，1982；Simonson，1989；Wedellet a1.，1996），使某一備擇項相對于其他備擇項的被選概率顯著增加。
　　情境效應認為消費者的偏好是高度情境依賴的，選擇集結構因素在很大程度上會影響消費者的決策行為。情境效應根據(jù)表現(xiàn)特點，又可分為吸引效應、折中效應、替代效應和幻影效應，研究情境效應對消費者決策的影響，對于企業(yè)新產(chǎn)品屬性設定、產(chǎn)品市場定位、競爭性定價、促銷溝通等營銷策略的選擇，具有重要的意義。
查看全部↓

你還可能感興趣

我要評論