隨著我國(guó)化妝品市場(chǎng)逐漸走向成熟，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)行為也更加理性，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和使用化妝品時(shí)，對(duì)于化妝品品牌的認(rèn)知、理解也發(fā)生了微妙的變化。本書(shū)以化妝品品牌初創(chuàng)為研究焦點(diǎn)，系統(tǒng)分析了品牌萌芽期市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、品牌定位、品牌命名、品牌故事講述、VI設(shè)計(jì)等實(shí)用內(nèi)容。同時(shí)，本書(shū)對(duì)化妝品行業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)也做出了很多有益的探索。
隨著我國(guó)化妝品市場(chǎng)逐漸走向成熟，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)行為也更加理性，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)和使用化妝品時(shí)，對(duì)于化妝品品牌的認(rèn)知、理解也發(fā)生了微妙的變化。大數(shù)據(jù)時(shí)代，占位比定位更有效，做品牌一定要一擲千金？你已經(jīng)落伍了！《化妝品品牌策劃與創(chuàng)意》從以下幾方面幫你了解品牌策劃。
◆真實(shí)案例分析品牌策劃的法則、工具、方案！
◆經(jīng)典的案例分析、實(shí)用的品牌實(shí)務(wù)操作——大、中、小、微型企業(yè)，都值得學(xué)習(xí)借鑒。
◆指明企業(yè)創(chuàng)建品牌過(guò)程中的普遍誤區(qū)，給出有效的品牌經(jīng)營(yíng)策略！
如果你渴望建立強(qiáng)大品牌，但覺(jué)得缺乏財(cái)力、人力、時(shí)間或是品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，那么《化妝品品牌策劃與創(chuàng)意》可以幫你用小成本甚至是零成本打造強(qiáng)大品牌！
劉紅菊 2006年進(jìn)入北京工商大學(xué)任教，副教授，研究品牌傳播和品牌形象設(shè)計(jì)，2012年獲北京市組織部北京市優(yōu)秀人才培養(yǎng)資助，全國(guó)自學(xué)考試廣告科目命題委員，近三年，于一級(jí)核心期刊《裝飾》發(fā)表《比特思維下數(shù)字出版物設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐》，于其他核心期刊發(fā)表文章5篇，主持或參與橫向課題7項(xiàng)，出版專(zhuān)著《品牌緋聞期研究》。
第一章 品牌環(huán)境考察
信息考察 // 3
SWOT分析 // 5
發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者 // 7
消費(fèi)者需求分析 // 10
消費(fèi)者參與 // 13
研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 // 18
分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略 // 20
遠(yuǎn)見(jiàn)、創(chuàng)新及核心技術(shù) // 23
第二章 品牌定位
創(chuàng)造核心價(jià)值的中心點(diǎn) // 38
擺脫誤區(qū) // 44
STP理論及應(yīng)用 // 46
定位的思路與手段 // 57
用思維導(dǎo)圖做好品牌定位 // 70
用頭腦風(fēng)暴法做好品牌定位 // 73
品牌的戰(zhàn)略和策略 // 76
品牌管理 // 86
品牌識(shí)別 // 87
品牌愿景 // 89
品牌延伸 // 91
品牌定價(jià)策略 // 99
第三章 起個(gè)好名字，講個(gè)好故事
品牌命名 // 115
品牌要講述的故事 // 123
講述品牌故事的要旨 // 124
確立一個(gè)簡(jiǎn)明的故事要點(diǎn) // 128
故事怎么講才更可信 // 129
好故事從讓員工相信開(kāi)始 // 131
內(nèi)容比技術(shù)更重要 // 132
LOGO：跨越國(guó)界的符號(hào) // 146
第四章 設(shè)計(jì)前進(jìn)之路
VI的重要性 // 155
化妝品VI設(shè)計(jì)原則 // 159
化妝品包裝設(shè)計(jì) // 160
宣傳冊(cè)設(shè)計(jì) // 170
網(wǎng)站設(shè)計(jì) // 173
關(guān)注團(tuán)隊(duì)合作 // 177
第五章 是結(jié)束也是開(kāi)始
O2O：化妝品商業(yè)數(shù)據(jù)化 // 183
O2O的核心是線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)作 // 184
O2O數(shù)據(jù)打通是基本功 // 186
O2O商業(yè)組合模式 // 187
化妝品品牌如何迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代 // 188
道德、責(zé)任與立場(chǎng) // 192
參考文獻(xiàn) // 197
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