緒論
一、問題的提出
二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與研究展望
三、研究方法與技術路線

第一章 基本概念與理論
第一節(jié) 基本概念
一、品牌的內(nèi)涵與外延
二、目的地品牌與海洋旅游城市品牌
第二節(jié) 基本理論支撐
一、品牌理論
二、競爭力理論

第二章 海洋旅游產(chǎn)業(yè)的基本特征與競爭態(tài)勢
第一節(jié) 全球海洋旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局
一、世界海洋旅游的發(fā)展演進過程
二、世界海洋旅游分區(qū)
三、中國海洋旅游分區(qū)
第二節(jié) 全球海洋旅游業(yè)的基本特征
一、海洋旅游業(yè)具有旅游業(yè)的一般特征
二、海洋旅游業(yè)區(qū)別于一般旅游業(yè)的特征
第三節(jié) 全球海洋旅游業(yè)的競爭態(tài)勢
一、海洋旅游產(chǎn)品競爭態(tài)勢分析
二、海洋旅游客源市場競爭態(tài)勢分析
第四節(jié) \"品牌差異化戰(zhàn)略\"一海洋城市旅游發(fā)展首選戰(zhàn)略

第三章 海洋城市旅游品牌價值的評價
第一節(jié) 品牌價值的評價方法
一、品牌價值評價方法評述
二、旅游目的地品牌價值評價方法
第二節(jié) 海洋城市旅游品牌價值評價指標體系
一、評價指標體系構(gòu)建的原則
二、構(gòu)建思路
三、海洋城市旅游品牌價值評價模型
第三節(jié) 中國海洋城市旅游品牌價值排行
一、評價城市的選擇
二、數(shù)據(jù)選擇與分析
三、因子分析評價過程
四、海洋城市旅游品牌價值綜合聚類評價分析

第四章 中國海洋城市旅游品牌化發(fā)展中存在的問題
第一節(jié) 中國海洋城市旅游品牌化發(fā)展現(xiàn)狀
一、海洋城市旅游品牌化發(fā)展概況
二、海洋城市旅游品牌化取得的成效
第二節(jié) 中國海洋城市旅游品牌化發(fā)展中存在的問題
一、海洋城市旅游品牌化建設相應的機制設施不健全
二、海洋城市旅游品牌化建設缺乏明確的方向
三、海洋城市旅游品牌建設缺乏旅游文化內(nèi)涵
四、品牌傳播存在誤區(qū)
五、市民參與性低
第三節(jié) 品牌化發(fā)展中存在問題的原因分析
一、海洋城市旅游品牌化發(fā)展觀念片面、滯后
二、旅游資源與城市品牌整合深度不夠
三、海洋城市旅游品牌建設周期跨度過大
四、海洋城市旅游品牌建設資金缺乏，阻礙城市品牌發(fā)展
五、旅游品牌建設人才短缺
六、海洋旅游品牌之間競爭激烈

第五章 國外海洋城市旅游品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗借鑒
第一節(jié) 尼斯城市品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗
一、尼斯的基本情況
二、尼斯旅游品牌化發(fā)展的經(jīng)驗總結(jié)
第二節(jié) 坎昆城市品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗
一、坎昆的基本情況
二、坎昆旅游品牌化發(fā)展的經(jīng)驗總結(jié)
第三節(jié) 檀香山城市品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗
一、檀香山的基本情況
二、檀香山城市品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗
第四節(jié) 悉尼城市品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗
一、悉尼的基本情況
二、悉尼城市品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗
第五節(jié) 庫塔城市品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗
一、庫塔的基本情況
二、庫塔旅游品牌化發(fā)展的經(jīng)驗總結(jié)
第六節(jié) 開普敦城市品牌化發(fā)展的成功經(jīng)驗
一、開普敦的基本概況
二、開普敦旅游品牌化發(fā)展的經(jīng)驗總結(jié)

第六章 中國海洋城市旅游競爭力模型構(gòu)建
第一節(jié) 城市品牌價值與競爭力
一、海洋城市旅游品牌價值
二、城市品牌競爭力
第二節(jié) 城市品牌與競爭力的耦合關系模型
一、城市品牌與競爭力耦合的內(nèi)涵
二、城市品牌與競爭力耦合模型設計
第三節(jié) 我國海洋旅游城市競爭力模型構(gòu)建
一、旅游競爭力與城市旅游競爭力研究回顧
二、海洋城市旅游競爭力指標體系與模型的構(gòu)建
三、海洋城市旅游競爭力綜合測評

第七章 中國海洋城市旅游競爭力提升路徑研究
第一節(jié) 加強基礎設施建設，夯實\"硬環(huán)境\"
一、中國海洋城市夯實\"硬環(huán)境\"的必要性
二、中國海洋城市應如何夯實\"硬環(huán)境\"
第二節(jié) 強化政府主導力度，完善旅游\"軟環(huán)境\"
一、強化政府主導力度，完善旅游\"軟環(huán)境\"的必要性
二、政府應如何發(fā)揮主導作用完善旅游\"軟環(huán)境\"
第三節(jié) 優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
一、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的必要性
二、中國海洋城市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的路徑分析
第四節(jié) 區(qū)域協(xié)調(diào)，分級規(guī)劃
一、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展
二、中國海洋城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃
第五節(jié) 優(yōu)化中國海洋城市旅游人才整體水平
一、中國海洋城市旅游人才培養(yǎng)的必要性
二、中國旅游人才現(xiàn)狀分析
三、海洋城市旅游人才水平優(yōu)化路徑分析
第六節(jié) 實現(xiàn)旅游資源與環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展
一、海洋城市旅游資源與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的基本原則與目標
二、實現(xiàn)海洋城市旅游資源與環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的對策建議
參考文獻