本書努力將經(jīng)典市場營銷學(xué)普遍原理與學(xué)生畢業(yè)即將面對(duì)的具體行業(yè)、企業(yè)的營銷實(shí)踐相結(jié)合，致力于使學(xué)生學(xué)得實(shí)、用得上，這也是在教材層面促進(jìn)產(chǎn)教融合、校企合作的有效方式之一。同時(shí)，將鮮活的本土行業(yè)、企業(yè)，在國內(nèi)外市場的營銷實(shí)踐及其取得的成就寫入教材，不僅增進(jìn)了與學(xué)生的親近感，也是踐行“文化自信”的有效途徑之一。本書結(jié)合了作者多年的教學(xué)實(shí)踐，形成了其“一式三化”的特點(diǎn)。