市場營銷學(xué)是20世紀初伴隨著美國市場經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)的一門管理學(xué)科，用以識別人們尚未獲得滿足的需要和欲望，據(jù)此選擇目標市場，確立市場所需的產(chǎn)品和服務(wù)。“市場營銷學(xué)”是一門實踐性很強的應(yīng)用性學(xué)科，《市場營銷學(xué)/應(yīng)用型高等教育財經(jīng)類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》緊緊圍繞營銷的核心任務(wù)與方法，形成了較為系統(tǒng)而嚴密的營銷理論與方法體系，力求使教材具有科學(xué)性、實用性與前瞻性�！妒袌鰻I銷學(xué)/應(yīng)用型高等教育財經(jīng)類專業(yè)“十三五”規(guī)劃教材》突出