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本教材借鑒和吸收了國內(nèi)外市場營銷的成熟理論和最新研究成果，基于對市場營銷職業(yè)能力的分析，以項(xiàng)目為依托，以任務(wù)為載體，系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本理論和基本技能，共分十二個項(xiàng)目：走進(jìn)市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、市場購買者行為分析、營銷調(diào)研、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、營銷渠道策略、整合促銷策略、市場

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本書根據(jù)高等院校營銷策劃人才培養(yǎng)及企業(yè)營銷策劃團(tuán)隊(duì)建設(shè)的需要，適應(yīng)企業(yè)營銷策劃專業(yè)化、規(guī)范化、個性化的要求，依據(jù)營銷策劃的基本原理，結(jié)合國內(nèi)外營銷策劃的實(shí)踐，從營銷策劃的起源與發(fā)展、營銷策劃基本原理、營銷策劃調(diào)研、營銷策劃的思維與創(chuàng)意、營銷戰(zhàn)略策劃、4P(產(chǎn)品、定價(jià)、渠道和促銷)策劃、營銷策劃書的編制、營銷策劃管理等方

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麥肯錫前高級合伙人托馬斯·巴塔和倫敦商學(xué)院名譽(yù)教授帕特里克·巴韋斯聯(lián)合撰寫的《深度營銷：成就營銷領(lǐng)導(dǎo)力的12大原則》，是麥肯錫公司對全球營銷人員進(jìn)行深度調(diào)研之后的精華之作。本書內(nèi)容基于市場營銷領(lǐng)導(dǎo)力領(lǐng)域里迄今為止規(guī)模最大的全球性研究，通過分析170多個國家超過1232名營銷領(lǐng)導(dǎo)者的詳細(xì)數(shù)據(jù)，總結(jié)67287份360度評估

本書根據(jù)跨境電子商務(wù)行業(yè)對人才的要求進(jìn)行編寫，共分8個項(xiàng)目，分別為跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)知識、跨境電子商務(wù)平臺、跨境電子商務(wù)選品、跨境電子商務(wù)商品定價(jià)與刊登、跨境電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷、跨境電子商務(wù)物流、跨境電子商務(wù)客戶服務(wù)、跨境電子商務(wù)支付與結(jié)算。 本書配有多媒體課件、電子教案、課程大綱、期末試題、微課視頻等教學(xué)資源，用書教師可

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