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營銷即傳播是營銷和傳媒領(lǐng)域劃時代性的命題，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化所引導的媒體創(chuàng)新，為營銷即傳播的實現(xiàn)創(chuàng)造了技術(shù)性可能。衛(wèi)軍英著的《媒體創(chuàng)新營銷即傳播》共5編33節(jié)分論：網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳播轉(zhuǎn)型、新營銷時代的廣告理念、整合營銷傳播終極價值、新媒體早就新的營銷觀、創(chuàng)意營銷是感性的傳播。

本書基于“以技術(shù)為基礎(chǔ),以銷售為導向”的開發(fā)理念,從讀者角度出發(fā),針對與電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)專業(yè)的學生及社會從業(yè)人員,對知識體系進行了系統(tǒng)的整合,詳細介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷涉及的各方面內(nèi)容。

本教材共分兩大部分,第一部分為商品流通的基礎(chǔ)知識,主要介紹了商品流通的產(chǎn)生和發(fā)展、流通活動的基本體系、批發(fā)和零售、商業(yè)主要經(jīng)營方式、采購與供應(yīng)、商品管理、客戶關(guān)系管理和營銷策略選擇等相關(guān)基礎(chǔ)知識;第二部分為商業(yè)流通實務(wù)的流程操作,主要介紹了商業(yè)連鎖經(jīng)營的公司設(shè)立、組織架構(gòu)、總部采購、定單處理、定價與促銷、會員與結(jié)算、門

本書把整個電子商務(wù)基礎(chǔ)課程和實際運作緊密結(jié)合起來,打破教材體系的框架,把所有的知識匯集起來,以一個問題或目標為主線,把每個模塊的教學演變?yōu)橐粋�連貫的、實際操作的業(yè)務(wù)訓練,使課程的教學內(nèi)容實現(xiàn)了“項目化、任務(wù)化、實戰(zhàn)化”。

本書首先闡述了微信軟文營銷的重要性；然后介紹了微信軟文的優(yōu)勢和主要類型，并分別從微信軟文素材來源、微信軟文結(jié)構(gòu)和布局、微信軟文撰寫技巧、創(chuàng)意微信軟文、微信軟文推廣技巧五個方面著手，詳細介紹了微信軟文的寫作技巧、好的創(chuàng)意和推廣營銷方法，并介紹了微信軟文在寫作過程中應(yīng)注意的問題。

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