第一編網絡新媒體與傳播轉型
第一節(jié)大眾傳媒在營銷傳播中的極限與局限
第二節(jié)信息技術與營銷傳播轉型
第三節(jié)網絡營銷傳播的價值三原則
第四節(jié)信息時代報業(yè)的定位與重生
第五節(jié)新媒體環(huán)境下學術出版的營銷傳播
第六節(jié)消弭的邊界：圖書業(yè)文化創(chuàng)意跨界融合
第七節(jié)媒介定制引導模式革命
第二編新營銷時代的廣告理念
第一節(jié)網絡新媒體引導的廣告時代
第二節(jié)論廣告信息促動的知覺機制
第三節(jié)廣告目標對廣告運作的策略性指導
第四節(jié)廣告：超越初級追求
第五節(jié)論廣告觀念演變中的一致性追求
第六節(jié)媒介廣告：通過他律實現自律
第三編整合營銷傳播終極價值
第一節(jié)觀念的整合是一種文化覓母
第二節(jié)整合營銷傳播作為一種觀念
第三節(jié)整合營銷傳播中的觀念變革
第四節(jié)整合營銷傳播研究的歷史反思與發(fā)展走向
第五節(jié)整合傳播本土化過程中的理論提升
第六節(jié)整合傳播中的媒體價值重估
第七節(jié)整合視野中的品牌關系反思
第八節(jié)整合營銷傳播理論發(fā)展的調適性演變
第四編新媒體時代的新營銷觀
第一節(jié)騰訊對話：網絡時代的營銷出路
第二節(jié)城市品牌營銷的文化維度
第三節(jié)城市品牌的植入式營銷應用
第四節(jié)中國企業(yè)營銷追求中的品牌誤區(qū)
第五節(jié)經濟周期中用促銷提升品牌忠誠
第六節(jié)大學文化：創(chuàng)業(yè)是一種基因
第五編創(chuàng)意營銷是感性的傳播
第一節(jié)微信商業(yè)化，我們的朋友會怎么樣
第二節(jié)影院真的是妓院的延伸嗎
第三節(jié)營銷就像是隨處可貼的膏藥
第四節(jié)創(chuàng)意總是這樣輕靈地閃現出來
第五節(jié)年終巨獻：隨評中國的大佬們
第六節(jié)馬云叫板劉紅亮：阿里這場遭遇將如何結局
后記