本書根據(jù)市場營銷、經(jīng)管類專業(yè)實訓(xùn)教學(xué)的需要，緊扣市場調(diào)查的流程，努力突出項目化教材特色。課前以“項目目標(biāo)、技能要求、情景設(shè)置、案例導(dǎo)入”導(dǎo)入任務(wù)，課后以“項目小結(jié)、課后自測、拓展提高、項目訓(xùn)練、學(xué)生學(xué)習(xí)收獲”鞏固提高學(xué)習(xí)效果，力圖使本書的體系和內(nèi)容安排有一些創(chuàng)新，從而更加符合本科技術(shù)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)規(guī)律和職業(yè)需要。本書

本書根據(jù)電子商務(wù)專業(yè)工作任務(wù)與職業(yè)能力需要，緊扣電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展前沿，利用真實的網(wǎng)絡(luò)交易平臺，以電子商務(wù)崗位方向所必須具備的職業(yè)能力為主線，按項目導(dǎo)向和任務(wù)驅(qū)動的形式組織教材體系結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，是一本體現(xiàn)“工學(xué)結(jié)合”、突出培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)的教材。全書內(nèi)容全面務(wù)實、由淺入深、語言流暢，具有較強的實用性，既可作為高等院校電子商

本書針對每章營銷原理，按照測試題、案例分析與討論、經(jīng)典推介三個模塊進行架構(gòu)和編寫。測試題模塊。開發(fā)了單選題、多選題、闡述題、評析題、實訓(xùn)題五種類型的習(xí)題。案例分析與討論模塊。針對每章具體營銷原理的內(nèi)容和核心知識，多視角開發(fā)編寫或選擇了多個營銷案例，并設(shè)計了相應(yīng)的討論題，引導(dǎo)學(xué)生對案例的思考和討論交流。經(jīng)典推介模塊。本模

本書根據(jù)商務(wù)活動的規(guī)律和內(nèi)容，按照高等職業(yè)教育教學(xué)中項目教學(xué)對教材編寫的要求，共設(shè)計了9個教學(xué)情境，分別是：情境1，成功從“頭”開始—商務(wù)人員的儀容禮儀；情境2，佛靠金裝人靠衣裝—商務(wù)人員服飾禮儀；情境3，巧用形體語言—商務(wù)人員的儀態(tài)禮儀；情境4，重視與客戶的第一面—商務(wù)日常會面禮儀；情境5，商務(wù)交往的隱形翅膀—商務(wù)通

產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)生涯分為4個階段：第一階段是產(chǎn)品助理，主要負(fù)責(zé)競品分析和簡單原型繪制；第二階段是中級產(chǎn)品經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)一個簡單產(chǎn)品的從生到死；第三階段是高級產(chǎn)品經(jīng)理，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品或者產(chǎn)品線的從生到死；第四階段是產(chǎn)品總監(jiān)，主要負(fù)責(zé)協(xié)助企業(yè)完成戰(zhàn)略目標(biāo)，以及所有產(chǎn)品或產(chǎn)品線的總體規(guī)劃。本書分為9章：第1、2章主要講述入門產(chǎn)品

本書是與《網(wǎng)店開設(shè)與管理》一書配套的實訓(xùn)用書，本書從實用的角度出發(fā)，語言簡明生動，突出了電子商務(wù)專業(yè)的特色及實踐性教學(xué)的特點，能夠幫助學(xué)習(xí)者不斷鞏固專業(yè)知識，提高技能水平和綜合應(yīng)用能力。本書通過典型案例設(shè)計了27個實訓(xùn)任務(wù)，有效鞏固和提高了網(wǎng)店開設(shè)及管理的綜合能力，包括開店前的店鋪定位，店鋪裝修、商品拍攝、商品詳情設(shè)計

隨著電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展及應(yīng)用平臺的變化，各種新觀念、新技術(shù)、新模式不斷出現(xiàn)，從最初的電子郵件、信息檢索、搜索引擎優(yōu)化、微營銷等到今天的社會化營銷推廣，各類平臺應(yīng)用模式及推廣方法不斷創(chuàng)新與發(fā)展。本書緊跟時代發(fā)展前沿，立足網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論和實踐應(yīng)用統(tǒng)一，根據(jù)高職學(xué)生的特點，本著"適用、夠用、綜合”的教學(xué)原則進行編

SEM人員職場打拼過程中，會遇到一個又一個坑，本書嘗試站在一定的高度，將從業(yè)者從專員走向管理崗過程中，可能碰到的問題進行整理，不僅僅是談競價推廣，更是談基于SEM的營銷體系。本書包括11章內(nèi)容，由淺入深分享SEM的進階過程。第1章是SEM概述，對SEM有個整體認(rèn)識。第2章介紹搜索廣告，也就是俗稱的競價廣告。第3-5章介

內(nèi)容即廣告的短視頻營銷已經(jīng)成為品牌主青睞的形式，從999感冒靈《總有人偷偷愛著你》，到招商銀行的《番茄炒蛋》，還有唯品會周杰倫的《開不了口》，這些雖然都是廣告，卻更多以溫暖、動人的視角切入，不像通常意義上的硬廣那樣粗糲。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年的原生視頻廣告規(guī)模為29.5億元，增速高達209.6%。隨著原生廣

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