企業(yè)實施促銷活動可以有效提升品牌知名度、消費者對品牌的熟悉度和店鋪惠顧率，從而增加老顧客的重復購買、吸引競爭對手的顧客和提高市場占有率。但促銷在本質上是一種暫時性的、短暫的活動。過于頻繁、時間較久、范圍過大的促銷會有損企業(yè)形象，使消費者認為產(chǎn)品是廉價品、滯銷的，反而起不到有效促進銷售的效果。促銷只有具有一定購買限制才會

我國電子商務經(jīng)歷了從無到有的過程，從最開始被認為是概念炒作，到今天電子商務已經(jīng)實實在在地走入千家萬戶。電子商務不斷與各領域融合，涌現(xiàn)出新模式和新業(yè)態(tài)。電子商務不僅改變了人們的消費習慣，促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)，還驅動傳統(tǒng)經(jīng)濟轉型，成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新動能。本書在梳理電子商務實踐的基礎上，結合大量案例研究，歸納了我國電子商務市場競爭

《廣告學原理與實務》系統(tǒng)闡述了廣告學的相關理論、廣告管理與實踐，特色鮮明，觀點新穎�！稄V告學原理與實務》選取最新的廣告管理案例，配合廣告管理相關課程的教學要求，內(nèi)容精練實用，精心編寫各章案例和思考題，為讀者理解與掌握各章節(jié)知識點提供了有效的途徑和方法。《廣告學原理與實務》嵌入了全國大學生廣告藝術大賽的相關內(nèi)容，加入了相

本教材集中闡述了服務質量管理與顧客滿意的相關議題，是作者多年來的學術研究成果以及與業(yè)界進行產(chǎn)學合作所獲得的實證資料的系統(tǒng)展示，具有較高的學術價值與研究參考價值。全書主要分為理論基礎、實務應用、研究發(fā)展、個案討論四部分內(nèi)容，以顧客滿意與服務質量基礎理論為基礎，進行實證研究并加以驗證，讓讀者了解如何將書上的理論應用于實際。

中國廣告學專業(yè)高等教育發(fā)展的歷史，是改革開放以來中國應用類學科發(fā)展歷史的縮影，且由于其與中國廣告行業(yè)息息相關，也是折射中國廣告行業(yè)高歌猛進的一個側面，在中國改革開放四十年的節(jié)點上，為其做傳立史，意味深遠。本書主要從中國廣告學專業(yè)高等教育發(fā)展歷史、學科建設、學術發(fā)展、實踐類教學和行業(yè)組織的學術支持等角度切入，呈現(xiàn)風云變幻

產(chǎn)品審美體驗是消費者將產(chǎn)品外形特征賦予某種特殊的主觀涵義和主觀解釋，并且具有明顯的人際社會性和個人理想主義的色彩。產(chǎn)品審美體驗能夠為消費者帶來強烈的主觀愉悅感受。 借助于多個心理學理論（消費象征理論、自我意識理論、解釋水平理論、心理想象理論和流暢性理論等），本書推導了三個研究假設；運用心理學的行為實驗法，本書

本書提供了重新審視互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式價值、內(nèi)涵的一系列方法和視角。上篇按照項目從種子期到Pre-IPO的全生命周期進行論述，為每個階段如何打造商業(yè)模式的真正價值給出了方向和一些方法，同時也提示了若干陷阱。中篇聚焦激戰(zhàn)正酣消費互聯(lián)網(wǎng)（即toC市場）。這個市場是流量戰(zhàn)爭的市場，我們分析了流量的走向、變現(xiàn)、生態(tài)等，希望揭示流量的

《汽車4S店銷售話術實戰(zhàn)技巧》從一線銷售人員的角度出發(fā)，以銷售流程為內(nèi)容編排邏輯，結合*常見的銷售情景，介紹了汽車銷售話術與技巧。全書分為客戶接待、需求探詢、車輛介紹、銷售回訪、異議處理、議價談判、促銷成交七個環(huán)節(jié)，通過50個汽車銷售人員經(jīng)常遇到的汽車銷售問題進行闡述。書中每一小節(jié)都按照“情景呈現(xiàn)、錯誤話術、思路講解、

本書共分為九個部分，內(nèi)容包括緒論、路基構造及設計、過渡段設計、路基邊坡穩(wěn)定性分析、路基防排水和防護、路基支擋結構設計、特殊路基及路基施工等。本書為普通高等學校土木工程專業(yè)新編系列教材之一，可作為高等學校土木工程專業(yè)教學用書，也可作為從事土木工程專業(yè)的工程技術人員及管理人員的參考書。

人人都會說話，但卻未必人人都能把話說好。作為一項說話的技巧、一種演講的藝術，銷講的最高境界是要把話說出去，把錢收回來。本書立足于銷講實際，多側面、多角度、多層次地闡述了銷講心理、步驟、禁區(qū)、關鍵點、方法及難題，旨在幫助讀者掌握銷講技巧，提升銷講水平，實現(xiàn)百分百成交。