《廣告學原理與實務》系統(tǒng)闡述了廣告學的相關理論、廣告管理與實踐，特色鮮明，觀點新穎。《廣告學原理與實務》選取最新的廣告管理案例，配合廣告管理相關課程的教學要求，內(nèi)容精練實用，精心編寫各章案例和思考題，為讀者理解與掌握各章節(jié)知識點提供了有效的途徑和方法�！稄V告學原理與實務》嵌入了全國大學生廣告藝術大賽的相關內(nèi)容，加入了相關廣告策劃方法的學習內(nèi)容和相關實訓，使學生通過學習課程能夠為大學生廣告藝術大賽真實企業(yè)進行全面廣告策劃，從而達到學以致用的目的。全書共有十二章，包括：導論、廣告調(diào)查、廣告心理、廣告創(chuàng)意原理及思考方法、廣告創(chuàng)意策略、廣告戰(zhàn)略與廣告策劃、廣告主題策劃、廣告預算、廣告創(chuàng)作、廣告媒體及選擇、廣告效果評估和廣告管理。
《廣告學原理與實務》既可用作高等院校工商管理、市場營銷、企業(yè)策劃等管理類專業(yè)的教材，也可用作廣告行業(yè)從業(yè)人員的參考書。
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