定 價：28 元
叢書名：高等學(xué)校廣告學(xué)系列教材
- 作者：劉泓
- 出版時間：2006/8/1
- ISBN：9787307049406
- 出 版 社：武漢大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.80
- 頁碼：284
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書內(nèi)容包括: 廣告社會學(xué)的一般問題、廣告與商品、廣告與現(xiàn)代人、廣告與社會生活、廣告與社會控制、廣告與大眾傳媒等。
本書把廣告的傳播過程看成是一種社會活動，從廣告與商品、廣告與現(xiàn)代人、廣告與社會生活、廣告與大眾文化、廣告與社會控制、廣告與大眾傳媒以及廣告與后現(xiàn)代社會等多角度出發(fā)，研究廣告與社會的互動關(guān)系及其現(xiàn)象。作為一種跨學(xué)科的研究，本書將對所涉及的社會學(xué)、傳播學(xué)、市場學(xué)和文化學(xué)的學(xué)科知識進行整合，聯(lián)系廣告實踐現(xiàn)狀和廣告案例展開分析，進而提升了廣告學(xué)科知識體系的文化含量，有利于形成科學(xué)的廣告理論體系。本書是國內(nèi)第一部廣告社會學(xué)教材，不僅可作為廣告學(xué)專業(yè)的教材，而且也可作為新聞傳播學(xué)科其他專業(yè)的本科高年級和相關(guān)專業(yè)碩士研究生的選修課教材。
導(dǎo)言
第一章 廣告社會學(xué)的一般問題
第一節(jié) 研究范疇與研究方法
第二節(jié) 廣告歷史和社會形態(tài)
第三節(jié) 學(xué)科地位和意義
第二章 廣告與商品
第一節(jié) 市場經(jīng)濟和消費的社會性
第二節(jié) 廣告與商品的社會特性
第三章 廣告與現(xiàn)代人
第一節(jié) 廣告與人的社會化
第二節(jié) 廣告與性別角色
第四章 廣告與社會生活
第一節(jié) 廣告與日常生活
第二節(jié) 廣告與社會流行
第五章 廣告與大眾文化
第一節(jié) 作為大眾文化的廣告
第二節(jié) 廣告與現(xiàn)代城市文化
第六章 廣告與社會控制
第一節(jié) 廣告的社會責(zé)任
第二節(jié) 控制廣告秩序的類型
第三節(jié) 社會問題和公益廣告
第七章 廣告與大眾傳媒
第一節(jié) 大眾傳媒發(fā)展和廣告
第二節(jié) 廣告與傳媒產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) 全球化媒體與廣告
第八章 廣告與后現(xiàn)代社會
第一節(jié) 后現(xiàn)代廣告的崛起
第二節(jié) 后現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ奶卣骱鸵饬x
參考文獻
后記
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