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消費(fèi)者審美體驗(yàn)的信息處理機(jī)制與實(shí)證研究

消費(fèi)者審美體驗(yàn)的信息處理機(jī)制與實(shí)證研究

定  價:68 元

        

  • 作者:黃贊 著
  • 出版時間:2019/12/1
  • ISBN:9787513658829
  • 出 版 社:中國經(jīng)濟(jì)出版社
  • 中圖法分類:F713.55 
  • 頁碼:210
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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產(chǎn)品審美體驗(yàn)是消費(fèi)者將產(chǎn)品外形特征賦予某種特殊的主觀涵義和主觀解釋,并且具有明顯的人際社會性和個人理想主義的色彩。產(chǎn)品審美體驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)橄M(fèi)者帶來強(qiáng)烈的主觀愉悅感受。


借助于多個心理學(xué)理論(消費(fèi)象征理論、自我意識理論、解釋水平理論、心理想象理論和流暢性理論等),本書推導(dǎo)了三個研究假設(shè);運(yùn)用心理學(xué)的行為實(shí)驗(yàn)法,本書實(shí)證驗(yàn)證了以上三個研究假設(shè)。本書進(jìn)行了兩項(xiàng)研究,具有重要的理論意義。首先,深入解析了消費(fèi)者個體因素為主導(dǎo)的審美體驗(yàn)研究視角,能夠推動學(xué)術(shù)界展開以消費(fèi)者為主導(dǎo)的產(chǎn)品審美體驗(yàn)研究。其次,確定了消費(fèi)者自我意識對產(chǎn)品審美體驗(yàn)的影響效應(yīng),推動了自我意識理論在營銷學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用研究。最后,研究了解釋水平對自我意識和產(chǎn)品審美體驗(yàn)之間關(guān)系的調(diào)節(jié)作用,不僅加深了學(xué)術(shù)界對自我意識與產(chǎn)品審美體驗(yàn)之間因果關(guān)系的理解,也能夠推動解釋水平理論在營銷學(xué)領(lǐng)域的研究。


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