本書聚焦于企業(yè)技術(shù)能力與商業(yè)模式創(chuàng)新之間的微觀機制和實踐動態(tài)，依托“中國創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長動態(tài)跟蹤數(shù)據(jù)庫”展開理論和描述性統(tǒng)計分析，旨在勾勒我國新興企業(yè)技術(shù)能力、商業(yè)模式創(chuàng)新與經(jīng)濟價值實現(xiàn)之間的實踐關(guān)系，從中凝練有價值的科學問題，并啟發(fā)企業(yè)家理性探索商業(yè)模式創(chuàng)新的技術(shù)基礎。

2022年修訂的《中華人民共和國職業(yè)教育法》指出“國家鼓勵行業(yè)組織、企業(yè)等參與職業(yè)教育專業(yè)教材開發(fā)，將新技術(shù)、新工藝、新理念納入職業(yè)學校教材”。電子商務行業(yè)的快速發(fā)展勢必對職業(yè)學校電子商務專業(yè)的教材提出更加高的要求。本書是在校企合作的基礎上，由校企共同開發(fā)的教材。是針對電子商務專業(yè)的綜合性任務引領型的教材。教材以校園新

本教材旨在為讀者提供全面、系統(tǒng)的跨境電商知識體系，幫助讀者深入了解跨境電商的基本概念、發(fā)展歷程、主要平臺、運營模式、市場分析、營銷策略等方面的知識，提供實用的運營實操與經(jīng)營策略。

本書內(nèi)容上分為四大學習情境，十大學習項目，主要內(nèi)容為：認識市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場分析、市場調(diào)查與預測、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策略決策、價格策略決策、分銷渠道決策等。

本書精選了現(xiàn)代廣告發(fā)展史上具有經(jīng)典意義及巨大影響力的11部著作，包括斯科特的《廣告心理學》、霍普金斯的《我的廣告生涯：科學的廣告》、大衛(wèi)·奧格威的《一個廣告人的自白》、唐·舒爾茨的《整合營銷傳播》等進行導讀。本書所選著作及經(jīng)典理論按歷史發(fā)展時序，依其對廣告

《數(shù)據(jù)營銷》解決網(wǎng)店經(jīng)營數(shù)據(jù)視域的“扎下根、留下了、穩(wěn)得住、上得去”等四個方面的問題，分別是：店鋪定位，通過對市場、店鋪、產(chǎn)品等維度的分析，明確店鋪的定位，解決店鋪經(jīng)營中“扎下根”的問題；流量提升，通過對關(guān)鍵詞的優(yōu)化與匹配和流量的導入，提升店鋪的流量，解決店鋪經(jīng)營中的“留下來”的問題；服務與營銷，通過對客戶數(shù)據(jù)的分析、

電子商務物流管理主要依賴高度發(fā)達的信息網(wǎng)絡和全面、準確的市場信息，來實現(xiàn)企業(yè)各自的經(jīng)營目標和整個供應鏈的效率化。本書立足當前電子商務物流發(fā)展的基本現(xiàn)實，從不同的角度對電子商務物理管理及其發(fā)展創(chuàng)新進行分析和研究主要內(nèi)容包括：電子商務、物流、快遞服務等相關(guān)基礎概念、分析了電子商務快遞服務市場、電子商務物流的客戶服務管理、電

本書系統(tǒng)介紹了數(shù)字化技術(shù)在酒店客房管理中的應用，包括預訂系統(tǒng)、智能門鎖、客房清潔管理等方面的創(chuàng)新。本書詳細分析了數(shù)字化運營對提升客房部效率、提供個性化服務以及優(yōu)化客戶體驗的重要性。同時，本書還關(guān)注數(shù)字化安全與隱私保護等關(guān)鍵問題，為讀者提供全面的指導。內(nèi)容涵蓋了酒店信息系統(tǒng)的選用、培訓與管理，以及數(shù)字化運營中的數(shù)據(jù)分析與

本書以軟文原生廣告為對象，探討主動披露和被動披露方式對消費者廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、平臺態(tài)度、購買意愿和分享意愿的影響，同時也對其中介機制和調(diào)節(jié)效應進行了探討。

本書首先介紹了旅游酒店的基本概念、特點和分類，梳理了旅游酒店的發(fā)展歷程，接著對旅游酒店市場進行了深入分析，闡述了旅游酒店的產(chǎn)品與服務，討論了旅游酒店營銷策略的制定和實施，然后立足于旅游酒店管理現(xiàn)狀，分別探討了旅游酒店人力資源管理、旅游酒店財務管理、旅游酒店戰(zhàn)略管理、旅游酒店品牌建設與管理、旅游酒店風險管理等方面的內(nèi)容，