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同化效應與對比效應:原生廣告披露對消費者態(tài)度和行為意向的影響

同化效應與對比效應:原生廣告披露對消費者態(tài)度和行為意向的影響

定  價:78 元

        

  • 作者:尹世民著
  • 出版時間:2023/12/1
  • ISBN:9787550460348
  • 出 版 社:西南財經(jīng)大學出版社
  • 中圖法分類:F713.8 
  • 頁碼:186
  • 紙張:
  • 版次:
  • 開本:16開
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讀者對象:本書適用于消費者行為研究者。

本書以軟文原生廣告為對象,探討主動披露和被動披露方式對消費者廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、平臺態(tài)度、購買意愿和分享意愿的影響,同時也對其中介機制和調(diào)節(jié)效應進行了探討。
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