全書對廣告文案寫作的理論和方法作了全面的闡述，同時列舉和分析了大量經(jīng)典案例，使學(xué)生能從理論和實(shí)踐兩方面掌握廣告文案寫作的基本原理與方法技巧。主要內(nèi)容包括：廣告文案寫作概述、廣告文案寫作的語言技巧等。