金煥民序：不憚?dòng)趶氐椎漠a(chǎn)品主義者
作者序：忘記銷售，回歸產(chǎn)品
第一章：顧客無緒
　顧客：只為魅力產(chǎn)品尖叫
　熱點(diǎn)過山車
　時(shí)代變了
　攪動(dòng)顧客需求的五只手
　傳統(tǒng)企業(yè)：如何跟上新時(shí)代
第二章：品牌無魂
　品牌的商業(yè)本質(zhì)
　品牌化方法要更新
　魅力產(chǎn)品創(chuàng)造“剛需”
　魅力產(chǎn)品煉成記：褚橙為什么紅？
第三章：產(chǎn)業(yè)無疆
　產(chǎn)業(yè)，熟悉的陌生人
　營銷4P不再是解決問題的層級
　產(chǎn)業(yè)融合的魅力化道路
　“企業(yè)思維模式”要改變
第四章 魅力無界
　完整“新”世界
　完整的產(chǎn)品系統(tǒng)對應(yīng)“完整新世界”
　社會(huì)屬性下的魅力產(chǎn)品：賣生活
　經(jīng)濟(jì)屬性下的魅力產(chǎn)品：賣借鑒，賣刺激
　魅力產(chǎn)品的新金字塔結(jié)構(gòu)
　魅力產(chǎn)品系統(tǒng)之要素一——生產(chǎn)商
　新視角：在生產(chǎn)商中尋找魅力
　產(chǎn)地的魅力化
　廠房、設(shè)備的魅力化
　制程、原料的魅力化
　“人”的魅力化
　魅力產(chǎn)品系統(tǒng)要素之二——“產(chǎn)品”
　產(chǎn)品，企業(yè)的基石
　實(shí)物產(chǎn)品魅力化
　魅力產(chǎn)品的定價(jià)
　產(chǎn)品中的無形部分魅力化
　魅力產(chǎn)品系統(tǒng)要素之三——消費(fèi)者
　縮小顧客范圍，是智造魅力的“快捷方式”
　更普世的方法：改變消費(fèi)者的流程！
　魅力產(chǎn)品系統(tǒng)要素之四——相關(guān)企業(yè)
　從競爭對手處智造魅力
　從物流環(huán)節(jié)智造魅力
　從供貨商處智造魅力
　魅力產(chǎn)品系統(tǒng)要素之五——社會(huì)
　正能量——一種社會(huì)化魅力
　社會(huì)化魅力注入實(shí)體產(chǎn)品
　社會(huì)化魅力注入組織
第五章 隱銷無形
　營銷環(huán)境巨變：來自新技術(shù)和顧客的雙重沖擊
　營銷的底層架構(gòu)：訂單鏈+傳播鏈
　技術(shù)紅利：兩次完美運(yùn)用
　企業(yè)隱身：從“前臺(tái)”到“幕后”
　個(gè)性化的訂單鏈：不再是“公共汽車”
　碎片化的流量獲取
　線上線下層層遞進(jìn)的商品展示
　線上線下融合的詢盤與選款
　訂單結(jié)算：常規(guī)武器也能生花
　貨物交付不等于物流
　針對痛點(diǎn)的設(shè)計(jì)
　百變：傳播鏈
　高效傳播渠道1：由大變碎
　高效傳播渠道2：由遠(yuǎn)變近
　降低傳播中的損耗1：由“王婆”變“隱身”
　降低傳播中的損耗2：內(nèi)容由“硬”到“軟”
　去中心化傳播
第六章 套利無聲
　套利：企業(yè)不可不知的奧秘
　套利比白送更有成就感
　套利的設(shè)計(jì)原理
　套利方法1：置換固定成本
　套利方法2：置換推廣成本
　套利方法3：羊毛出在豬身上
　套利方法4：掛羊頭賣狗肉
　套利方法5：生產(chǎn)端變成利潤池
　套利方法6：競爭者變成抬轎夫
　輕松賺錢：套利思維三部曲
第七章  品質(zhì)無缺
　本書的商業(yè)邏輯
　魅力何來？
　魅力產(chǎn)品的本質(zhì)
　魅力品質(zhì)的特殊性
　魅力產(chǎn)品的六個(gè)必要元素
　跋：致艱苦跋涉中的創(chuàng)造者