本教材吸收了國(guó)內(nèi)外最新研究成果，融人了廣告運(yùn)作與管理的最新理念，在結(jié)合廣告業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)和新特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程為主線(xiàn)來(lái)進(jìn)行編寫(xiě)。全書(shū)共分十章，系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代廣告的基本概念，現(xiàn)代廣告理論，廣告環(huán)境分析，現(xiàn)代廣告調(diào)研，廣告策劃與廣告策劃書(shū)，廣告設(shè)計(jì)與制作，現(xiàn)代廣告媒體，廣告效果評(píng)估，現(xiàn)代廣告運(yùn)作與管理，國(guó)際廣告運(yùn)作等內(nèi)容。 為了提高教學(xué)效果和學(xué)習(xí)效率，教材融人了廣告學(xué)最新的教學(xué)理念，將基本理論與方法結(jié)合廣告實(shí)例加以講解，做到案例鮮活、圖文并茂、敘述簡(jiǎn)潔、通俗易懂。為方便教學(xué)，在教材內(nèi)容體系安排上，每章都設(shè)有“學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)”“引導(dǎo)案例”“本章小結(jié)”“自測(cè)題”“案例分析”“閱讀資料”等內(nèi)容。另外，本教材還選錄了大量國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀平面廣告作品，為組織課堂教學(xué)提供了豐富的素材。 本教材定位于應(yīng)用型本科院校工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)，兼顧廣告公司崗位培訓(xùn)，適用于工商管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)展策劃，以及廣告、廣告設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)。