隨著文化體制改革的逐步深入，我國政府利用媒體對(duì)外宣傳力度的加大，我國的文化事業(yè)特別是傳媒業(yè)呈現(xiàn)欣欣向榮的景象。我國的傳媒事業(yè)如何發(fā)展才能既滿足宣傳的需要又滿足利益的需要越來越受到各界的關(guān)注。
在傳媒事業(yè)快速發(fā)展之時(shí)，用以指導(dǎo)實(shí)踐的理論建設(shè)顯得尤為重要。之前，國內(nèi)外出版了一些傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的教材，多從行業(yè)的角度分析各種媒體的傳播學(xué)特點(diǎn)以及生產(chǎn)制作特點(diǎn)�！秱髅浇�(jīng)濟(jì)學(xué)》在內(nèi)容布局上的一個(gè)顯著特色是，在每章開篇用相關(guān)案例作為引子，引出該章要討論的觀點(diǎn)，在正文采用經(jīng)濟(jì)學(xué)的體系，從投入產(chǎn)出的角度分析傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，內(nèi)容涵蓋了傳媒產(chǎn)品微觀層面的供求理論、彈性理論、成本理論、市場(chǎng)理論、評(píng)估指標(biāo)、價(jià)格理論和宏觀層面的環(huán)境理論、規(guī)制理論等。在每章的思考與練習(xí)題中，除列出理論性的問題要求學(xué)生解答外，還提供了一個(gè)相關(guān)的傳媒案例，讓學(xué)生用該章的理論進(jìn)行分析，使得理論和實(shí)際有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)了理論來自實(shí)踐并且指導(dǎo)實(shí)踐的原則。
《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》可以作為高等院校傳媒經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)管理、傳播學(xué)等相關(guān)專業(yè)的教材或教學(xué)參考書，也是傳媒從業(yè)人員和相關(guān)研究人士了解傳媒業(yè)運(yùn)營
第一章 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)概述
導(dǎo)入案例谷歌退出鬧劇行將收?qǐng)?br>第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究?jī)?nèi)容
一、什么是傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)
二、傳媒經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)屬性
三、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)的關(guān)系
四、研究傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的目的
五、研究傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的意義
第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容
一、微觀傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)
二、宏觀傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)
三、宏觀傳媒經(jīng)濟(jì)與微觀傳媒經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系
四、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)前沿研究的內(nèi)容
第三節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法
一、規(guī)范分析法
二、實(shí)證分析法
三、批判分析法
第四節(jié) 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展史
一、應(yīng)用傳播學(xué)派
二、經(jīng)濟(jì)學(xué)派
三、綜合學(xué)派
思考與練習(xí)
第二章 傳媒需求與供給理論
導(dǎo)入案例北京地鐵公司決定在地鐵站外設(shè)報(bào)刊亭
第一節(jié) 傳媒業(yè)的需求曲線
一、內(nèi)容產(chǎn)品的需求函數(shù)
二、內(nèi)容產(chǎn)品的需求表和需求曲線
三、廣告的需求函數(shù)
四、廣告的需求表和需求曲線
第二節(jié) 傳媒業(yè)的供給曲線
一、廣告的供給函數(shù)
二、廣告的供給表和供給曲線
三、內(nèi)容產(chǎn)品的供給函數(shù)
四、內(nèi)容產(chǎn)品的供給表和供給曲線
第三節(jié) 傳媒業(yè)市場(chǎng)均衡
一、內(nèi)容產(chǎn)品的均衡
二、內(nèi)容產(chǎn)品均衡價(jià)格的決定
三、廣告的均衡
四、廣告均衡價(jià)格的決定
五、均衡價(jià)格的變動(dòng)
六、需求的變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響
七、供給的變動(dòng)對(duì)均衡價(jià)格和均衡數(shù)量的影響
八、傳媒均衡價(jià)格變動(dòng)的啟示
思考與練習(xí)
第三章 傳媒彈性理論
導(dǎo)入案例繼南京上海等城市后北京五報(bào)紙將漲價(jià)一倍
第一節(jié) 傳媒彈性的概念
第二節(jié) 傳媒需求彈性
一、內(nèi)容產(chǎn)品需求彈性
二、傳媒業(yè)降價(jià)與漲價(jià)策略
三、廣告的需求彈性
四、傳媒價(jià)格螺旋關(guān)系
第三節(jié) 傳媒供給彈性
一、內(nèi)容產(chǎn)品供給彈性
二、廣告的供給彈性
思考與練習(xí)
第四章 傳媒業(yè)成本分析
導(dǎo)入案例音集協(xié)“版權(quán)費(fèi)半數(shù)被消耗”是被權(quán)力劫持
第一節(jié) 傳媒業(yè)的成本構(gòu)成
一、傳媒業(yè)成本的概念
二、傳媒成本的表現(xiàn)形式
第二節(jié) 傳媒集團(tuán)化
一、為什么成立傳媒集團(tuán)
二、傳媒企業(yè)集團(tuán)化的手段
三、實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化的途徑
四、中國傳媒集團(tuán)的相關(guān)問題
第三節(jié) 擴(kuò)張的類型
一、垂直供應(yīng)鏈
二、擴(kuò)張的類型
三、擴(kuò)張的標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)的多元化
一、什么是傳媒產(chǎn)業(yè)的多元化
二、傳媒產(chǎn)業(yè)多元化的目的
三、傳媒產(chǎn)業(yè)多元化的注意事項(xiàng)
第五節(jié) 傳媒邊界的淡化
思考與練習(xí)
第五章 傳媒市場(chǎng)分析
導(dǎo)入案例2009年Q4戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模15億
第一節(jié) 傳媒市場(chǎng)格局
一、什么是傳媒市場(chǎng)
二、傳媒市場(chǎng)的格局
三、傳媒市場(chǎng)機(jī)會(huì)的判斷
第二節(jié) 傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
一、傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類型
二、確定傳媒市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
三、確定傳媒市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的意義
第三節(jié) 傳媒的市場(chǎng)細(xì)分
一、市場(chǎng)細(xì)分的含義
二、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
三、市場(chǎng)細(xì)分的作用
四、市場(chǎng)細(xì)分的條件
五、目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
六、傳媒市場(chǎng)細(xì)分的必然性
七、傳媒市場(chǎng)細(xì)分的步驟
八、市場(chǎng)細(xì)分與反細(xì)分
思考與練習(xí)
第六章 媒體評(píng)估指標(biāo)
導(dǎo)入案例魯豫“改嫁”安徽衛(wèi)視
第一節(jié) 電子媒體的評(píng)估指標(biāo)
一、量的評(píng)估
二、質(zhì)的評(píng)估
三、綜合評(píng)估
第二節(jié) 平面媒體的評(píng)估指標(biāo)
一、量的評(píng)估
二、質(zhì)的評(píng)估
三、綜合評(píng)估
第三節(jié) 戶外媒體的評(píng)估指標(biāo)
一、戶外媒體的基本形式
二、評(píng)估指標(biāo)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體的評(píng)估指標(biāo)
一、電子郵件
二、萬維網(wǎng)
思考與練習(xí)
第七章 傳媒價(jià)格理論
導(dǎo)入案例人民日?qǐng)?bào)引發(fā)業(yè)界“地震”
第一節(jié) 傳媒價(jià)格概述
一、傳媒價(jià)格的本質(zhì)
二、傳媒價(jià)格的特性
三、傳媒價(jià)格機(jī)制
……
第八章 傳媒環(huán)境
第九章 傳媒業(yè)的政府規(guī)制
附錄
參考文獻(xiàn)
（3）市場(chǎng)細(xì)分能有效地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡。在傳媒企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，通過市場(chǎng)細(xì)分，有利于發(fā)現(xiàn)目標(biāo)傳媒消費(fèi)者群的需求特性，從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加產(chǎn)品特色，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，有效地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡。
�。�4）市場(chǎng)細(xì)分能有效地拓展新市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。傳媒企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的占有不是輕易就能拓展開來的，必須從小到大，逐步拓展。通過市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可先選擇最適合自己占領(lǐng)的某些子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，當(dāng)占領(lǐng)這些子市場(chǎng)后，再逐步向外推進(jìn)、拓展，從而擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
�。�5）市場(chǎng)細(xì)分有利于傳媒企業(yè)揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。每一個(gè)傳媒企業(yè)的營銷能力對(duì)于整體市場(chǎng)來說，都是有限的。所以，傳媒企業(yè)必須將整體市場(chǎng)細(xì)分，確定自己的目標(biāo)市場(chǎng)，把自己的優(yōu)勢(shì)集中到目標(biāo)市場(chǎng)上，否則企業(yè)就會(huì)喪失優(yōu)勢(shì)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遭受失敗。
2.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)。細(xì)分傳媒市場(chǎng)的變量主要有四類，即地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。以這些變量為依據(jù)來細(xì)分市場(chǎng)，就產(chǎn)生出地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分四種市場(chǎng)細(xì)分的基本形式。
�。�1）按地理變量細(xì)分市場(chǎng)。按照傳媒消費(fèi)者
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