網(wǎng)絡把這個世界上的人們以一種新的方式連接在一起,使之既是生存的工具,又是生存的空間!缎侣勁c傳播系列教材:網(wǎng)絡傳播心理學》探討了網(wǎng)絡傳播中的各種心理現(xiàn)象及其規(guī)律,包括網(wǎng)絡環(huán)境給傳播心理帶來哪些新問題,網(wǎng)絡傳播主體在這一技術(shù)平臺與虛擬社會的情境下發(fā)生了哪些心理變化,現(xiàn)實社會中的傳播形態(tài)在網(wǎng)絡中如何影響傳播心理,各種傳播關系上網(wǎng)后產(chǎn)生了何種變異并有怎樣的心理效應等。
申凡,華中科技大學新聞學院博士生導師,二級教授,享有國務院突出貢獻津貼專家,中國社會心理學會傳播心理學專業(yè)委員會副主任委員。
著有《當代新聞采訪學》《采訪心理學》《傳播媒介與社會發(fā)展——媒介功能理論研究》《中國企業(yè)報研究》《傳播心理與媒介社會》《當代傳播學》《華中科技大學新聞傳播教育史稿》等,主持完成過國家社科基金和兩項省社科基金重點課題,承擔過多項省部級項目,主持的課題2001年獲湖北省教學成果一等獎。
前言
第一章 網(wǎng)絡傳播與網(wǎng)絡傳播心理
第一節(jié) 網(wǎng)絡傳播及其獨特的類型
一、網(wǎng)絡傳播的定義與要素
二、傳播學類型劃分不適應網(wǎng)絡
三、網(wǎng)絡傳播類型的獨特性
第二節(jié) 心理學介入網(wǎng)絡研究
一、心理學介入網(wǎng)絡研究的背景
二、心理學介入網(wǎng)絡研究的視點
三、網(wǎng)絡心理研究的價值
第三節(jié) 網(wǎng)絡與網(wǎng)絡傳播心理
一、網(wǎng)絡傳播心理學概述
二、網(wǎng)絡傳播渠道對傳播心理的影響
三、網(wǎng)絡傳播符號對傳播心理的影響 前言
第一章 網(wǎng)絡傳播與網(wǎng)絡傳播心理
第一節(jié) 網(wǎng)絡傳播及其獨特的類型
一、網(wǎng)絡傳播的定義與要素
二、傳播學類型劃分不適應網(wǎng)絡
三、網(wǎng)絡傳播類型的獨特性
第二節(jié) 心理學介入網(wǎng)絡研究
一、心理學介入網(wǎng)絡研究的背景
二、心理學介入網(wǎng)絡研究的視點
三、網(wǎng)絡心理研究的價值
第三節(jié) 網(wǎng)絡與網(wǎng)絡傳播心理
一、網(wǎng)絡傳播心理學概述
二、網(wǎng)絡傳播渠道對傳播心理的影響
三、網(wǎng)絡傳播符號對傳播心理的影響
第二章 網(wǎng)絡交往型傳播心理
第一節(jié) 網(wǎng)絡交往型傳播及其心理過程
一、網(wǎng)絡交往型傳播的類型
二、網(wǎng)絡交往型傳播的心理過程
第二節(jié) 網(wǎng)絡交往型傳播參與者的心理
一、網(wǎng)絡交往傳播者的動機和觀念
二、網(wǎng)絡交往型傳播者的人格
三、網(wǎng)絡親密關系中的個體心理
第三章 網(wǎng)絡廣場型傳播心理
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣場型傳播及其介入者
一、網(wǎng)絡廣場型傳播的特點
二、網(wǎng)絡形式支持了網(wǎng)絡廣場型傳播
三、網(wǎng)絡廣場型傳播的介入者
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣場型傳播心理過程
一、網(wǎng)絡議題及其生成心理
二、跟帖中的心理
三、“置頂”中的心理
四、議題消退中的心理
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣場型傳播心理效應
一、網(wǎng)絡廣場型傳播從眾心理效應
二、網(wǎng)絡廣場型傳播權(quán)威者心理效應
三、網(wǎng)絡廣場傳播沉默螺旋心理效應
第四章 網(wǎng)絡組織型傳播心理
第一節(jié) 網(wǎng)絡趣緣組織中的傳播
一、網(wǎng)絡組織與網(wǎng)絡趣緣組織
二、網(wǎng)絡組織內(nèi)的傳播系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
三、網(wǎng)絡趣緣組織對傳統(tǒng)組織傳播模式的改造
第二節(jié) 網(wǎng)絡趣緣組織內(nèi)的人際關系測量以現(xiàn)實班級QQ群為參照
一、選擇參照群的原因
二、測量維度的界定
三、實驗假設
四、測量方法及實驗設計
五、測量總結(jié)概括
第三節(jié) 網(wǎng)絡趣緣組織運行及其心理
一、網(wǎng)絡趣緣組織的形成心理
二、網(wǎng)絡趣緣組織的領袖產(chǎn)生與成員接納心理
三、網(wǎng)絡趣緣組織的規(guī)范執(zhí)行心理
四、網(wǎng)絡趣緣組織的決策及其心理
……
第五章 網(wǎng)絡公告型傳播心理(上)——網(wǎng)絡新聞傳播心理分析
第六章 網(wǎng)絡公告型傳播心理(中)——網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑バ睦矸治?br />第七章 網(wǎng)絡公告心理(下)——網(wǎng)絡博客傳播心理分析
第八章 網(wǎng)絡檢索型傳播心理
1.認同心理
當論壇中的帖子立場、觀點和自己的想法一致或接近時,網(wǎng)民就會產(chǎn)生心理共鳴,從而跟帖表達自己的態(tài)度。一般是“贊”、“頂”,或是直接表達自己相關的想法。這種例子在網(wǎng)絡論壇中俯拾皆是。比如2006年2月26日晚上,一個網(wǎng)名叫“碎玻璃碴子”的網(wǎng)民在貓撲論壇發(fā)了《憤怒:半老徐娘血腥虐殺小動物》的帖子,公布一個中年女人用高跟鞋殘忍踩踏一只麻醉過的幼貓的圖片,并聲明這些圖片是從一個crush(踩踏)小動物的變態(tài)視頻中截出,他本人無法相信中國人競有如此虐殺小動物的變態(tài),“我無意于宣揚這種丑惡,但良心也讓我無法選擇沉默!我很渺小,我一個人無能為力,我只是希望能用大家正義的聲音去戰(zhàn)勝邪惡!”這個觀點得到了廣大網(wǎng)民的認同,無數(shù)的網(wǎng)民跟帖譴責這種殘忍的行為,聲討此女惡行的聲浪迅速傳遍國內(nèi)各個網(wǎng)站的論壇,像天涯、淘寶、QQ、新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站上都是群情激奮。在輿論的推動下,網(wǎng)民僅用6天時間,就查出了這名女子是黑龍江蘿北縣藥劑師王玨。同時也查出了拍攝的地點、拍攝的人員。3月15日蘿北縣人民政府網(wǎng)站公布了該縣廣播局、縣醫(yī)院對虐貓事件涉事人的處理意見,王玨公開道歉,被院方暫時停止工作,拍攝者也受到處分,當然,這種跟帖認同是就跟帖者初次見到主帖時的認識而言的,一般來說會以自己的理解,用自己固有的價值觀和分析方法去評判,從而對與自己見解一致或比較接近的跟帖支持;而對不符合自己觀點的,則給予“拍磚”(批評)。然而網(wǎng)絡上出現(xiàn)了新的證據(jù)、新的更能說服人的說法,從而使網(wǎng)絡輿論轉(zhuǎn)向后,多數(shù)網(wǎng)民也會思考,最終會走向理性的認同這種新的輿論指向,而繼續(xù)跟帖。比如2005年9月15日西南大學文學院大三女生陳易在天涯社區(qū)重慶版發(fā)布<希望好心人可以救救我媽媽,我愿意付出一切代價》的帖子,為媽媽籌款做肝臟移植手術(shù)。帖子一出,網(wǎng)友齊頂孝女,馬上就有上百名熱心網(wǎng)友跟帖,或幫其出主意,或給予祝福和支持。網(wǎng)友要求陳易將她的銀行賬號發(fā)布在論壇里,第二天第一筆捐款200元即匯人她工行的賬號!芭髮W生賣身救母”迅速在國內(nèi)各大網(wǎng)站的論壇中引起了巨大反響,人民網(wǎng)的描述是“一帖激起千層浪”,陳易用她悲慘的境遇和至真至純的孝心打動了無數(shù)人,帖子點擊率不斷飆升,跟帖者蜂擁而至,同時陳易公布的個人賬號也迅速收到超過10萬元的社會捐款。由此可見網(wǎng)友的認同與同情心。但是在帖子發(fā)表后第三天,一個ID為“藍戀兒”的神秘人士發(fā)帖說,陳易“穿的是阿迪達斯和耐克的新款,用的是手機加小靈通,還買了一副據(jù)說是500多元的帶顏色的隱形眼鏡”。接下來一位自稱是個行動主義者的網(wǎng)民八分齋到重慶去實地調(diào)查,并在天涯論壇上發(fā)表了上萬字的不利于陳易的調(diào)查報告。事態(tài)就此發(fā)生了180度的大轉(zhuǎn)彎,原來對陳易母女無限同情的網(wǎng)民開始群起質(zhì)疑,要求對捐款的用途進行公開。①各個網(wǎng)站論壇中的網(wǎng)民又紛紛跟這兩個帖子,譴責陳易。
……