前言
第一章　市場(chǎng)調(diào)查概述
第一節(jié)　市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查的原則及步驟
第四節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)與人員
第二章　市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容
第一節(jié)　市場(chǎng)基本環(huán)境調(diào)查
第二節(jié)　市場(chǎng)需求調(diào)查
第三節(jié)　市場(chǎng)供給調(diào)查
第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)調(diào)查
第三章　市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)
第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)概述
第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容
第三節(jié)　調(diào)查方案的可行性研究與評(píng)價(jià)
第四章　市場(chǎng)調(diào)查方法
第一節(jié)　文案調(diào)查法
第二節(jié)　詢(xún)問(wèn)調(diào)查法
第三節(jié)　觀察調(diào)查法
第四節(jié)　實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法
第五章　市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第一節(jié)　問(wèn)卷設(shè)計(jì)的概念和格式
第二節(jié)　問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則與程序
第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)
第六章　測(cè)量設(shè)計(jì)
第一節(jié)　測(cè)量的概念與構(gòu)成要素
第二節(jié)　測(cè)量層次
第三節(jié)　量表設(shè)計(jì)
第四節(jié)　測(cè)量的信度和效度
第七章　調(diào)查資料分析
第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查資料的整理
第二節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查資料的分析
第三節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)
第八章　市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第一節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理與要求
第二節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
第三節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本內(nèi)容
第四節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法及選擇
第五節(jié)　市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度的測(cè)定
第九章　定性預(yù)測(cè)方法
第一節(jié)　預(yù)警分析法
第二節(jié)　主觀概率預(yù)測(cè)法
第三節(jié)　類(lèi)推預(yù)測(cè)法
第四節(jié)　專(zhuān)家預(yù)測(cè)法
第十章　時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
第一節(jié)　時(shí)問(wèn)序列預(yù)測(cè)法概述
第二節(jié)　移動(dòng)平均法
第三節(jié)　指數(shù)平滑法
第四節(jié)　趨勢(shì)外推預(yù)測(cè)法
第五節(jié)　季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法
第十一章　回歸分析預(yù)測(cè)法
第一節(jié)　回歸分析預(yù)測(cè)法概述
第二節(jié)　一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
第三節(jié)　多元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
第四節(jié)　非線性回歸預(yù)測(cè)法
第十二章　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的深化：決策
第一節(jié)　決策概述
第二節(jié)　單目標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)型決策
第三節(jié)　單目標(biāo)非確定型決策
第四節(jié)　多目標(biāo)決策
第五節(jié)　決策風(fēng)險(xiǎn)分析
附錄一　EViews在市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析中的應(yīng)用
第一節(jié)　EViews概述
第二節(jié)　EViews工作文件
第三節(jié)　EViews在市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析中的應(yīng)用
附錄二　相關(guān)表格
參考文獻(xiàn)