新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展期，一系列的優(yōu)良業(yè)績(jī)開(kāi)始被業(yè)內(nèi)外矚目，廣播產(chǎn)業(yè)儼然再次煥發(fā)了青春，尤其在傳統(tǒng)媒體屢屢遭受新媒體猛烈沖擊的背景之下。2000年至2006年，廣播產(chǎn)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額的年平均增長(zhǎng)率為24.6%。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)廣告市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)億的電臺(tái)數(shù)量也不斷增加，2006年達(dá)到16家。而央視—索福瑞媒介研究有限公司的收聽(tīng)率調(diào)查顯示，廣播媒體在受眾市場(chǎng)中的空間正在逐漸擴(kuò)大；移動(dòng)人群作為“優(yōu)勢(shì)群體”，越來(lái)越被眾多廣告主所青睞、追捧。廣播媒體不再是往日的“弱勢(shì)媒體”。
時(shí)至今日，媒介產(chǎn)業(yè)格局日趨復(fù)雜，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，簡(jiǎn)單的強(qiáng)弱比較已經(jīng)過(guò)時(shí)，沒(méi)有意義，強(qiáng)化改革，打造獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，才是關(guān)鍵所在，抓住自身媒體特點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)打造與經(jīng)營(yíng)延展，才能找到持續(xù)發(fā)展的道路�！吨袊�(guó)廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理研究》從廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、案研究?jī)煞矫娼榻B了中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院對(duì)于中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理研究的成果。
新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展期，一系列的優(yōu)良業(yè)績(jī)開(kāi)始被業(yè)內(nèi)外矚目，廣播產(chǎn)業(yè)儼然再次煥發(fā)了青春，尤其在傳統(tǒng)媒體屢屢遭受新媒體猛烈沖擊的背景之下。2000年至2006年，廣播產(chǎn)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額的年平均增長(zhǎng)率為24.6%。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)廣告市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)億的電臺(tái)數(shù)量也不斷增加，2006年達(dá)到16家。而央視—索福瑞媒介研究有限公司的收聽(tīng)率調(diào)查顯示，廣播媒體在受眾市場(chǎng)中的空間正在逐漸擴(kuò)大；移動(dòng)人群作為“優(yōu)勢(shì)群體”，越來(lái)越被眾多廣告主所青睞、追捧。廣播媒體不再是往日的“弱勢(shì)媒體”。
時(shí)至今日，媒介產(chǎn)業(yè)格局日趨復(fù)雜，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，簡(jiǎn)單的強(qiáng)弱比較已經(jīng)過(guò)時(shí)，沒(méi)有意義，強(qiáng)化改革，打造獨(dú)占優(yōu)勢(shì)，才是關(guān)鍵所在，抓住自身媒體特點(diǎn)與產(chǎn)業(yè)特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)打造與經(jīng)營(yíng)延展，才能找到持續(xù)發(fā)展的道路。本書(shū)從廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、案研究?jī)煞矫娼榻B了中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院對(duì)于中國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理研究的成果。
前言
上篇 廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 廣播行業(yè)發(fā)展概況
第一節(jié) 廣播行業(yè)現(xiàn)狀描述
第二節(jié) 廣播媒體所面臨的競(jìng)爭(zhēng)
第二章 廣播廣告經(jīng)營(yíng)分析
第一節(jié) 廣播廣告業(yè)整體概況
第二節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析
第三節(jié) 強(qiáng)化醫(yī)療專(zhuān)題廣告的管理
第四節(jié) 廣播廣告客戶(hù)的構(gòu)成及分析
第三章 廣播節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r
第一節(jié) 廣播節(jié)目市場(chǎng)概況
第二節(jié) 廣播節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析
第四章 聽(tīng)眾市場(chǎng)分析
第一節(jié) 廣播媒體接觸狀況分析
第二節(jié) 2007年全國(guó)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)分析
第五章 廣播產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展
第一節(jié) 傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新與發(fā)展
第二節(jié) 數(shù)字化技術(shù)變革中的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新與發(fā)展
第六章 廣播產(chǎn)業(yè)中的問(wèn)題
下篇 個(gè)案研究
第一章 北京地區(qū)廣播發(fā)展研究
第一節(jié) 北京廣播發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 中央人民廣播電臺(tái)
第三節(jié) 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)
第四節(jié) 北京人民廣播電臺(tái)
第五節(jié) 小結(jié)
第二章 南京地區(qū)廣播發(fā)展研究
第一節(jié) 南京廣播發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 江蘇人民廣播電臺(tái)
第三節(jié) 南京人民廣播電臺(tái)
第四節(jié) 小結(jié)
第一章 廣播行業(yè)發(fā)展概況
從2000年開(kāi)始，廣播行業(yè)“復(fù)興”的說(shuō)法一直盛行，而廣播行業(yè)近年來(lái)的高速增長(zhǎng)，確實(shí) 長(zhǎng)期鼓舞人心。縱觀整個(gè)廣播行業(yè)的發(fā)展歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)在這樣的成長(zhǎng)背后，其實(shí)有一種力量 一直在支撐其發(fā)展，那便是生生不息的“產(chǎn)業(yè)化”動(dòng)力：1979年率先恢復(fù)廣告刊播，1986年 “珠江模式”掀起發(fā)展新浪潮。此后多年中，從南到北各地廣播電臺(tái)此起彼伏地進(jìn)行經(jīng)營(yíng)創(chuàng) 新與改革。雖然在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，電視與新媒體的發(fā)展勢(shì)頭儼然超過(guò)了廣播行業(yè)，是廣播行業(yè)在近年來(lái)的業(yè)績(jī)已經(jīng)顯示：它的探索并沒(méi)有停歇過(guò)一時(shí)一刻，其創(chuàng)新能力并不亞于其他媒體；在今天更為復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)格局中，它依然牢牢地占據(jù)一席之地，并且日益顯示出自己的行業(yè)特色與發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
第一節(jié) 廣播行業(yè)現(xiàn)狀描述
一、廣播行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)廣播行業(yè)得到了快速發(fā)展，并受到業(yè)內(nèi)人士越來(lái)越多的關(guān)注。
尤其是面對(duì)新媒體的猛烈沖擊，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體均表現(xiàn)出發(fā)展速度放緩，市場(chǎng)份額萎縮的態(tài) 勢(shì)，而廣播卻一枝獨(dú)秀，走人了蓬勃發(fā)展期，并已開(kāi)始擺脫所謂的“弱勢(shì)”形象，逐漸向傳統(tǒng)媒體中的“
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