本書為企業(yè)營銷方面的專著，以戰(zhàn)略管理理論、產(chǎn)業(yè)組織理論、市場營銷理論等為理論基礎(chǔ)，從組織學(xué)習(xí)和知識管理的視角，構(gòu)建出一個整合的分析框架，并對中國企業(yè)開展了跨省市、跨行業(yè)的實證研究。揭示了中國企業(yè)當(dāng)前經(jīng)營中存在的諸多問題，對企業(yè)營銷能力的構(gòu)建的三個層面進行了分析。