總序
前言
項(xiàng)目一 營(yíng)銷(xiāo)初探
任務(wù)1-1 了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
任務(wù)1-2 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)觀念
任務(wù)1-3 明確營(yíng)銷(xiāo)的基本理論與任務(wù)
任務(wù)1-4 了解營(yíng)銷(xiāo)新概念

項(xiàng)目二 進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)2-1 分析營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
任務(wù)2-2 制定營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研任務(wù)
任務(wù)2-3 SWOT分析

項(xiàng)目三 分析購(gòu)買(mǎi)行為，認(rèn)識(shí)顧客
任務(wù)3-1 認(rèn)識(shí)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和動(dòng)機(jī)
任務(wù)3-2 認(rèn)識(shí)生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為和動(dòng)機(jī)
任務(wù)3-3 理解顧客價(jià)值

項(xiàng)目四 分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)，制定目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
任務(wù)4-1 掌握市場(chǎng)細(xì)分，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)
任務(wù)4-2 制定目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
任務(wù)4-3 制定市場(chǎng)定位策略

項(xiàng)目五 制定產(chǎn)品策略
任務(wù)5-1 分析產(chǎn)品整體概念
任務(wù)5-2 制定產(chǎn)品組合策略
任務(wù)5-3 確定產(chǎn)品生命周期
任務(wù)5-4 制定新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
任務(wù)5-5 制定產(chǎn)品品牌策略
任務(wù)5-6 制定產(chǎn)品包裝策略

項(xiàng)目六 制定價(jià)格策略
任務(wù)6-1 了解影響企業(yè)定價(jià)的因素
任務(wù)6-2 選擇適合企業(yè)的定價(jià)方法
任務(wù)6-3 制定企業(yè)定價(jià)的基本策略
任務(wù)6-4 制定價(jià)格調(diào)整策略

項(xiàng)目七 制定渠道策略
任務(wù)7-1 理解分銷(xiāo)渠道的概念及功能
任務(wù)7-2 認(rèn)識(shí)中間商
任務(wù)7-3 設(shè)計(jì)、選擇與管理分銷(xiāo)渠道

項(xiàng)目八 制定促銷(xiāo)策略
任務(wù)8-1 認(rèn)識(shí)促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
任務(wù)8-2 制定廣告策略
任務(wù)8-3 制定公共關(guān)系策略
任務(wù)8-4 制定營(yíng)業(yè)推廣策略
任務(wù)8-5 制定人員推銷(xiāo)策略
任務(wù)8-6 制定整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略