本書(shū)在全面梳理美國(guó)廣播電視體制變遷(1912~2012年)的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)研究了其規(guī)制模式由“公眾委托模式”向“市場(chǎng)模式”的演化。書(shū)中以重要法規(guī)(《1934年通訊法》和《1996年電信法》)為線索,在國(guó)家利益、商業(yè)利益、公共利益博弈的框架中,從政治福利、經(jīng)濟(jì)福利、社會(huì)文化福利等幾個(gè)維度進(jìn)行考量,研究其體制變遷與具體規(guī)制措施的演變,分析其演化的誘因及帶來(lái)的效應(yīng),并考察了隨規(guī)制模式變化而變化的“公共利益”。
張春華,女,復(fù)旦大學(xué)傳播學(xué)博士。現(xiàn)為南京財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞學(xué)院新聞系副教授、碩士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域?yàn)閭髅襟w制與政策、文化產(chǎn)業(yè)。
引 言/001
第一章 緒論/004
第一節(jié) 美國(guó)廣播電視體制概況及研究現(xiàn)狀/004
第二節(jié) 美國(guó)廣播電視體制研究的價(jià)值與意義/021
第三節(jié) 主要內(nèi)容及核心概念界定/027
第二章 美國(guó)廣播電視業(yè)的形成與體制的萌芽/034
第一節(jié) 立法的迫切需要/035
第二節(jié) “公眾委托模式”雛形的形成/038
第三節(jié) 產(chǎn)權(quán)公有而運(yùn)營(yíng)商業(yè)化的原因解析/042
第三章 美國(guó)廣播電視體制“公眾委托模式”的確立與演化/049
第一節(jié) “公眾委托模式”的確立——《1934年通訊法》的頒布/09
第二節(jié) 聯(lián)邦通訊委員會(huì)的職能與權(quán)限/054
第三節(jié) “公眾委托模式”的核心——公共利益至上/061
第四節(jié) “公眾委托模式”何以成形/073
第五節(jié) “公眾委托模式”的演化與鞏固/086
第六節(jié) “成也蕭何,敗也蕭何”——對(duì)“公眾委托模式”的評(píng)價(jià)/096
第四章 從“公眾委托模式”向“市場(chǎng)模式”的演變/102
第一節(jié) 新自由主義的登場(chǎng)與美國(guó)廣播電視的兩輪兼并狂潮/102
第二節(jié) 從“公眾委托模式”向“市場(chǎng)模式”的演化/109
第三節(jié) 《1996年電信法》的出臺(tái)與“市場(chǎng)模式”的確立/119
第四節(jié) “市場(chǎng)模式”的核心——“公共利益”讓位于“商業(yè)利益”/138
第五章 “后《1996年電信法》時(shí)代”研究——急不可耐的兼并及其效應(yīng)/149
第一節(jié) 《1996年電信法》對(duì)美國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)格局的重構(gòu)/149
第二節(jié) 《1996年電信法》后美國(guó)廣播電視媒體內(nèi)容的改寫(xiě)/157
第三節(jié) 《1996年電信法》對(duì)世界廣播電視業(yè)的影響
——全球化、自由化、私有化高潮迭起/167
第四節(jié) 《1996年電信法》的效應(yīng)
——政治福利、經(jīng)濟(jì)福利與文化福利的維度/184
第六章 傳媒體制變遷、公共利益與傳媒業(yè)的未來(lái)前瞻
——美國(guó)廣播電視體制變遷對(duì)中國(guó)的啟示/204
第一節(jié) 美國(guó)廣播電視體制變遷的基本路徑/204
第二節(jié) 適度有效的政府規(guī)制——公共利益的生命線/207
第三節(jié) 美國(guó)廣播電視體制變遷對(duì)中國(guó)傳媒體制改革的啟示/209
參考文獻(xiàn)/222
附錄1 Radio Act of 1912(節(jié)選)/234
附錄2 The Radio Act of 1927(節(jié)選)/237
附錄3 Communications Act of 1934(節(jié)選)/253
附錄4 Telecommunications Act of 1996(節(jié)選)/266
后 記/275
盡管很多人會(huì)提出,我們不能從歷史中學(xué)到任何東西,因?yàn)檫^(guò)去不能決定未來(lái),但是作為人類(lèi)的我們還是在過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上規(guī)劃我們的未來(lái)。如尼古拉斯·加漢姆(Nicholas Garnham)所說(shuō):“……我們創(chuàng)造我們自己,但我們自己不完全是由我們來(lái)創(chuàng)造。我們站在那些已經(jīng)過(guò)去的歷史的肩膀上。如果我們想要對(duì)現(xiàn)有的社會(huì)結(jié)構(gòu)和傳媒的表現(xiàn)采取批判的姿態(tài)的話,我們必須知道,它們?yōu)槭裁创嬖,它們存在的方式如何,有什么樣的歷史變化會(huì)發(fā)生,以及什么樣的植根于歷史的實(shí)踐銘刻在我們繼承的社會(huì)交往制度里!
開(kāi)始寫(xiě)作之前,有相關(guān)學(xué)者曾向我發(fā)問(wèn):你的研究能有什么原創(chuàng)性?莫非你能把FCC歷屆主席請(qǐng)來(lái)做訪談?……是的,以我之能力與資源,這一點(diǎn)確實(shí)力有不逮。
20世紀(jì)20~30年代,以哈耶克(Friedrich August Hayek)為代表的制度經(jīng)濟(jì)研究者們?cè)岢鲞^(guò)一個(gè)深入的問(wèn)題什么樣的體制才是好的?或者說(shuō),當(dāng)一個(gè)國(guó)家面臨著兩種或多種不同的可供選擇的體制時(shí),應(yīng)該如何進(jìn)行取舍?其判斷的依據(jù)是什么?對(duì)于給定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,是否存在一個(gè)或多個(gè)機(jī)制來(lái)保證既定社會(huì)目標(biāo)的達(dá)成?如果存在,那么什么樣的機(jī)制能夠用更少的信息或更低的成本就可實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)?
通常認(rèn)為,評(píng)價(jià)某種經(jīng)濟(jì)機(jī)制優(yōu)劣的基本標(biāo)準(zhǔn)有三個(gè):資源的有效配置、信息的有效利用以及激勵(lì)相容。資源有效配置通常采用帕累托**標(biāo)準(zhǔn),有效利用信息要求機(jī)制運(yùn)行時(shí)支出盡可能低的信息成本,激勵(lì)相容要求個(gè)人理性和集體理性一致。這樣一來(lái),問(wèn)題就變成什么樣的體制能同時(shí)滿足以上三個(gè)要求。為了滿足或無(wú)限接近這三個(gè)要求,該如何設(shè)計(jì)機(jī)制的具體運(yùn)行方式?即如何尋找實(shí)現(xiàn)既定社會(huì)目標(biāo)的機(jī)制,如何設(shè)計(jì)博弈的具體形式,在滿足參與者各自條件約束的情況下,通過(guò)參與者所選擇的策略的相互作用使配置結(jié)果與預(yù)期目標(biāo)相一致?
本書(shū)的核心研究對(duì)象是體制,然而對(duì)于這樣一個(gè)重要而又具有普遍性意義的問(wèn)題,卻也無(wú)法給出一個(gè)確切的答案。
本研究能做到的,只是盡可能詳盡地搜集資料,以重大法律法規(guī)和重大事件為線索,盡可能全面地對(duì)各家的觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)、綜合與評(píng)價(jià),盡可能客觀地呈現(xiàn)美國(guó)廣播電視體制變遷的路徑及其與公共利益之間的關(guān)系。說(shuō)它是一項(xiàng)描述性研究也罷、解釋性研究亦可,唯愿本研究能對(duì)中國(guó)當(dāng)前以及將要進(jìn)行的傳媒體制改革與創(chuàng)新有稍許啟示。
……