《東方雜志》創(chuàng)辦于1904年，由商務印書館編輯發(fā)行，1948年終刊，被稱為“雜志的雜志”，其廣告代表舊中國雜志廣告發(fā)展變化的軌跡，可看作是近代傷害廣告的縮影。該書即以《東方雜志》上的廣告為研究對象，分析其媒介生態(tài)，解析該雜志的廣告經(jīng)營理念和特色。