本教材是配合高校廣告學、市場營銷學及相近專業(yè)的“廣告調查”課程而編寫的。本書以使讀者學以致用為目的，在講解廣告調查相關概念的基礎上，重點講述了廣告調查和廣告研究的幾種常用的基礎方法，包括二手資料收集、問卷調查法、訪談法、觀察法和實驗法。對于每一種方法的講解均從概念入手，以方法的操作為核心，最后落實于應用。同時，也關照到新媒體環(huán)境對廣告行業(yè)的影響，拓展介紹了相應的新的廣告調查與研究方法。教材中案例和思考題的設計也有利于幫助讀者完成理論到實踐的轉換，促使讀者從學習者變?yōu)閼�用者�? 本書適用于廣告學、市場營銷學等相關專業(yè)的本科生教學，也可作為相關專業(yè)研究生學習參考書。