定 價：49 元
叢書名：高等院校“十三五”應(yīng)用型藝術(shù)設(shè)計教育系列規(guī)劃教材
- 作者：魏星，李慶，鄧東 編
- 出版時間：2019/10/1
- ISBN：9787565046759
- 出 版 社：合肥工業(yè)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.8
- 頁碼：104
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
在數(shù)字傳播的網(wǎng)絡(luò)化時代，廣告處于一個動態(tài)的發(fā)展過程，其存在形式發(fā)生了某種蛻變。以網(wǎng)絡(luò)廣告為代表的新媒體廣告已經(jīng)發(fā)生了某種形態(tài)變異，它完全不同于傳統(tǒng)廣告的傳播方式。傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)表現(xiàn)為一個“推”的動作，即通過各種媒介宣傳，把商品和服務(wù)信息“推”到消費(fèi)者面前。新媒體廣告的傳播形態(tài)則更多體現(xiàn)在“拉”的動作上，即通過提供可選擇的、有價值的信息，把消費(fèi)者吸引過來。今后，廣告人不僅要進(jìn)行廣告作品的創(chuàng)意制作，也要把創(chuàng)意運(yùn)用于各種新媒體平臺上商業(yè)資訊的整合化營銷運(yùn)作中。這要求廣告人要從過去的小智慧運(yùn)用轉(zhuǎn)向大智慧的發(fā)展。在數(shù)字傳播的網(wǎng)絡(luò)化時代，能否綜合運(yùn)用各種營銷平臺，有效運(yùn)作產(chǎn)品和服務(wù)信息的營銷，將是衡量廣告創(chuàng)意好壞的標(biāo)準(zhǔn)。
第一章 新媒體與新媒體廣告概述
第一節(jié) 新媒體的概念與發(fā)展
第二節(jié) 新媒體對廣告的影響
第三節(jié) 新媒體廣告的概念、分類與特征
第二章 新媒體廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 新媒體廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 新媒體廣告文案創(chuàng)意
第三節(jié) 平面類新媒體廣告創(chuàng)意探析
第四節(jié) 視聽類新媒體廣告創(chuàng)意探析
第五節(jié) 互動類新媒體廣告創(chuàng)意探析
第三章 廣告創(chuàng)意思維的形態(tài)
第一節(jié) 創(chuàng)新性是廣告創(chuàng)意思維的先導(dǎo)
第二節(jié) 邏輯性是廣告創(chuàng)意思維的深化
第三節(jié) 聯(lián)想是廣告創(chuàng)意空間的拓展
第四節(jié) 幽默是廣告創(chuàng)意戲劇性手法的運(yùn)用
第四章 新媒體時代網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達(dá)設(shè)計研究
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 新媒體時代網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺語言元素
第三節(jié) 新媒體時代網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)設(shè)計
第五章 廣告創(chuàng)意的流程及策略
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的一般過程
第二節(jié) 經(jīng)典的廣告創(chuàng)意流程
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的策略
第六章 新媒體公益廣告的創(chuàng)意
第一節(jié) 當(dāng)前公益廣告創(chuàng)意綜述
第二節(jié) 新媒體對公益廣告創(chuàng)意的影響
第七章 新媒體環(huán)境下App廣告的創(chuàng)意要素
第一節(jié) 基點與起點：一種新型廣告形式的誕生
第二節(jié) 分析與歸納：新媒體環(huán)境下的App廣告創(chuàng)意要素
第八章 新媒體時代互動廣告創(chuàng)意策略
第一節(jié) 新媒體時代互動廣告的發(fā)生與發(fā)展
第二節(jié) 新媒體時代互動廣告創(chuàng)意策略形式
第三節(jié) 新媒體時代下互動廣告創(chuàng)意策略存在的問題
第九章 新媒體時代下平面商業(yè)廣告的創(chuàng)新性
第一節(jié) 新媒體商業(yè)廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 新媒體平面商業(yè)廣告的創(chuàng)意設(shè)計
第三節(jié) 平面商業(yè)廣告的新媒體創(chuàng)意設(shè)計發(fā)展趨勢
參考文獻(xiàn)
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