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洞見(jiàn)遠(yuǎn)勝創(chuàng)意
《洞見(jiàn)(世界最富創(chuàng)意的廣告公司BBDO)》是一本關(guān)于商業(yè)洞見(jiàn)的書(shū)--我們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)它,如何把它轉(zhuǎn)變?yōu)閭ゴ蟮膭?chuàng)意。從通用電氣到百事可樂(lè)、HBO、聯(lián)邦快遞,甚至是前美國(guó)總統(tǒng)里根,菲爾分享了他真實(shí)、有趣、動(dòng)人的故事,講述了他如何把隱蔽的洞見(jiàn)挖掘出來(lái),并利用它成就了一系列成功、著名、讓人難忘的溝通案例。
本書(shū)堪稱經(jīng)典的廣告案例大全,作者菲爾·杜森伯里精彩揭示了廣告人如何運(yùn)用種種復(fù)雜的廣告藝術(shù),來(lái)說(shuō)服人們?nèi)プ鲆患芎?jiǎn)單的事情--購(gòu)買(mǎi)更多的商品以及能夠滿足各類(lèi)客戶的需求。
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