楊效宏主編的《廣告策略與實(shí)務(wù)案例教程（普通高等院校新聞傳播實(shí)訓(xùn)類十二五規(guī)劃教材）》是高校新聞傳播專業(yè)實(shí)訓(xùn)類規(guī)劃教材之一。主要結(jié)合實(shí)際案例，闡述廣告目標(biāo)和功能，市場(chǎng)調(diào)研，廣告的要素和廣告經(jīng)營(yíng)策略，廣告思維與廣告創(chuàng)意，多種新媒體的組合及經(jīng)費(fèi)預(yù)算，廣告的表現(xiàn)策略與識(shí)別策略，等等。全書(shū)結(jié)合大量的現(xiàn)實(shí)案例和圖片，闡述廣告策略的基本知識(shí)，引導(dǎo)學(xué)生思考案例中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，啟發(fā)學(xué)生思考，學(xué)會(huì)廣告策劃和經(jīng)營(yíng)的基本技能。