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廣告?zhèn)鞑W
該書是廈門大學新聞傳播學院陳培愛教授負責的2006年國家課題的成果(國家社科基金2006年度項目,批準號06BXW021)。廈門大學廣告與傳播藝術叢書之一對廣告的認識,一般有兩種角度,即市場營銷和信息傳播的角度。市場營銷的角度容易被人們所認可,而信息傳播的角度卻經(jīng)歷了一番爭論與實踐,并逐步為人們所理解。本書研究廣告與信息傳播之間的關系,把對經(jīng)濟市場的研究融入信息傳播中,以便更科學、更全面、更本質(zhì)地認識廣告的規(guī)律。 "廣告?zhèn)鞑W”的研究在于開拓、創(chuàng)新廣告學科的基礎性研究工作,為廣告理論研究與運用打下厚實的基礎。其研究內(nèi)容包括廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)象的本質(zhì)和特點,傳播活動的過程及其規(guī)律。如20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展回顧、廣告?zhèn)鞑ピ硌芯?、廣告?zhèn)鞑崉昭芯?、廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯康奈磥淼取?/pre>
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