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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定  價(jià):34.8 元

叢書名: 普通高等教育“十三五”規(guī)劃教材

        

  • 作者:主編喬瑞中, 李冰
  • 出版時(shí)間:2015/8/1
  • ISBN:9787111511229
  • 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁(yè)碼:277
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:16K
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  《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》以應(yīng)用型本科人才培養(yǎng)為定位,立足于提高學(xué)生的整體素質(zhì)和學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷的職業(yè)能力,堅(jiān)持理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合,以培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)為靈魂,以培養(yǎng)應(yīng)用能力為根本。本教材涵蓋了經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)該課程所應(yīng)掌握的基本知識(shí)點(diǎn)、基礎(chǔ)理論與基本技能,并介紹了一些營(yíng)銷理論的新領(lǐng)域和新觀念。本教材的總體知識(shí)框架是:第1章市場(chǎng)營(yíng)銷概述;第2章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境;第3章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè);第4章購(gòu)買行為分析;第5章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng);第6章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略;第7章產(chǎn)品策略;第8章價(jià)格策略;第9章渠道策略;第10章促銷策略;第11章市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制;第12章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷;第13章服務(wù)營(yíng)銷;第14章?tīng)I(yíng)銷發(fā)展新趨勢(shì)。
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