第一章圖形創(chuàng)意概述001
第一節(jié)圖形的基本概念002
一、用眼睛看的語(yǔ)言002
二、圖形創(chuàng)意的含義004
三、圖形創(chuàng)意的起源與發(fā)展005
第二節(jié)圖形創(chuàng)意與現(xiàn)代繪畫藝術(shù)007
一、表現(xiàn)手法的借鑒009
二、創(chuàng)意思維的啟發(fā)010
第二章圖形創(chuàng)意的構(gòu)成形式014
第一節(jié)換置圖形015
第二節(jié)異影圖形021
第三節(jié)共生圖形025
第四節(jié)延異圖形030
第五節(jié)矛盾圖形036
第六節(jié)文字圖形041
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目單形元素的視覺想象訓(xùn)練046
第三章圖形創(chuàng)意的程序057
第一節(jié)研究設(shè)計(jì)任務(wù)058
一、設(shè)計(jì)任務(wù)的緣由058
二、圖形傳播的對(duì)象058
三、圖形的傳播媒介059
四、圖形傳播的社會(huì)環(huán)境060
第二節(jié)確定主題思想060
一、主題的提煉061
二、主題的分析061
三、主題的表現(xiàn)062
第三節(jié)選取設(shè)計(jì)素材062
一、具象素材063
二、抽象素材065
三、符號(hào)素材066
四、文字素材067
五、選取素材的標(biāo)準(zhǔn)067
第四節(jié)安排圖形結(jié)構(gòu)069
一、形象的組合069
二、組合與變化074
第五節(jié)選擇表現(xiàn)手法075
一、表現(xiàn)手法的運(yùn)用075
二、圖形風(fēng)格的選擇078
三、形式美感的追求080
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目概念創(chuàng)意訓(xùn)練082
第四章圖形創(chuàng)意的方法089
第一節(jié)邏輯思維與形象思維——圖形創(chuàng)意思維的基本方式090
一、邏輯思維090
二、形象思維090
三、兩種思維方式的綜合運(yùn)用091
第二節(jié)意象——圖形創(chuàng)意思維的重要元素092
第三節(jié)聯(lián)想——圖形創(chuàng)意的基礎(chǔ)093
一、虛實(shí)聯(lián)想093
二、接近聯(lián)想094
三、類似聯(lián)想094
四、對(duì)比聯(lián)想095
五、因果聯(lián)想095
第四節(jié)想象——圖形創(chuàng)意的動(dòng)力096
一、再造想象096
二、創(chuàng)造想象096
第五節(jié)意與形的溝通——圖形創(chuàng)意的發(fā)想渠道097
一、意與意的溝通097
二、意與形的溝通099
三、形與形的溝通100
第六節(jié)解構(gòu)——發(fā)掘形象整合的素材102
第七節(jié)同構(gòu)——探尋形象整合的條件103
一、正像同構(gòu)103
二、共生同構(gòu)103
三、布局同構(gòu)104
第八節(jié)重構(gòu)——實(shí)現(xiàn)形象整合的目標(biāo)105
一、形象整合的目的性105
二、形象整合的整體性105
三、形象整合的創(chuàng)新性105
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)106
第五章圖形創(chuàng)意應(yīng)用113
第一節(jié)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用114
一、廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用114
二、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用117
三、包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用119
第二節(jié)向三維領(lǐng)域的拓展121
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目立體延展129
參考文獻(xiàn)138