第一章 微信商業(yè)化進(jìn)程中的互聯(lián)網(wǎng)格局
第一節(jié) 微信對于整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的影響
一、移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)零售因O2O而大裂變
二、微信助力企業(yè)O2O轉(zhuǎn)型之道
三、微信商業(yè)化進(jìn)程中的O2O場景
四、企業(yè)借助微信完善O2O平臺
第二節(jié) 微信開辟移動互聯(lián)網(wǎng)新時代
一、移動互聯(lián)網(wǎng)成功案例商業(yè)賣點分析
二、微信構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳播新形式
三、微信營銷傳播形式的四大價值體現(xiàn)
四、微信營銷傳播的四個實施要點
第三節(jié) 企業(yè)為什么要重視微信
一、企業(yè)微信公眾平臺的五大價值體現(xiàn)
二、微信商業(yè)化的未來


第二章 微信支付衍生移動互聯(lián)網(wǎng)后時代商業(yè)價值
第一節(jié) 微信支付不只是工具，而是生活
一、未來的移動生活消費
二、微信支付應(yīng)用新?lián)P景
第二節(jié) 微信5.3打造一站式資金管理平臺
一、了解微信5.3轉(zhuǎn)賬功能
二、微信錢包激活“移動”經(jīng)濟
三、“微信小店”，幫商家快速開店
四、服務(wù)號可變“掌上商城”
五、“微信小店”帶來移動電商新格局
六、微信電商：手把手教你如何布局
七、企業(yè)開通微信支付的重要性
八、微信支付的兩種使用方式
第三節(jié) 電商企業(yè)助推“微信價”
一、銀行機構(gòu)紛紛試水“微信價”
二、當(dāng)微信支付遇上首都航空
三、騰訊房產(chǎn)嘗試微信支付
四、迪信通聯(lián)手微信支付
五、微信支付安全與你有關(guān)
六、開啟微信保護(hù)的操作步驟


第三章 微信公眾平臺使用攻略
第一節(jié) 新版微信公眾平臺
一、了解公眾平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能
二、微信公眾平臺類型區(qū)分
三、企業(yè)微信公眾平臺建設(shè)指南
四、教你玩轉(zhuǎn)微信公眾平臺開放模板
五、微信公眾平臺能為企業(yè)做什么
第二節(jié) 服務(wù)號、訂閱號運營準(zhǔn)則
一、企業(yè)服務(wù)號、訂閱號運營策略
二、服務(wù)號月度推送信息增至4次
三、企業(yè)微信公眾平臺認(rèn)證指南
第三節(jié) 正確運營微信公眾平臺
一、微信公眾賬號行為規(guī)范
二、騰訊整頓微信朋友圈營銷的背后
三、微信對朋友圈集贊營銷說NO
四、網(wǎng)信辦發(fā)布即時通信工具十條新規(guī)
第四節(jié) 企業(yè)微信公眾平臺生存現(xiàn)狀分析
一、微信運營七大常見問題的深度剖析
二、微信公眾平臺運營五大核心本質(zhì)
三、微信營銷的未來，越來越清晰明朗化
第五節(jié) 微信拓寬未來的無限可能
一、微信搜索，標(biāo)志微信市場越來越良性
二、微信公眾平臺，開啟廣告聯(lián)盟時代
三、微信推出“企業(yè)號”，微信辦公成為可能
四、企業(yè)號為業(yè)界帶來的新商機
第六節(jié) 微信5.4版本，騰訊的戰(zhàn)略布局
一、微信5.4版本的九大新功能解讀
二、微信5.4版本，公眾號的發(fā)展契機


第四章 微信營銷執(zhí)行全案
第一節(jié) 微信發(fā)展的里程碑
一、微信的屬性與特征
二、微信給了人們一種新的生活方式
第二節(jié) 企業(yè)微信營銷深度剖析
一、微信營銷的概念
二、做微信營銷前須明確的五個問題和三個因素
三、打造企業(yè)微信營銷平臺的四大關(guān)鍵
四、微信營銷推廣三大原則
五、企業(yè)微信運營的九大操作步驟
六、微信營銷的五個技巧
七、微信營銷的四個三法則
第三節(jié) 企業(yè)微信營銷執(zhí)行策略
一、品牌策略
二、渠道策略
三、服務(wù)策略
四、用戶分類策略
五、產(chǎn)品策略
六、價格策略
七、促銷策略
八、微信營銷三大經(jīng)驗分享
九、制訂微信營銷推廣計劃的十大核心要點
十、企業(yè)微信品牌擴大影響力的八大步驟
十一、經(jīng)典微信運營執(zhí)行案例解析
第四節(jié) 策劃組織微信營銷活動
一、企業(yè)微信營銷活動策劃
二、微信內(nèi)容寫作的九大法則
三、情人節(jié)話題營銷經(jīng)典案例解析
四、話題營銷的五大關(guān)鍵點
五、走出微信營銷的誤區(qū)
第五節(jié) 微信營銷實操——組織和培養(yǎng)粉絲
一、如何將粉絲組織起來
二、粉絲經(jīng)濟催生的自營銷
三、黏住微信粉絲的必殺技
四、個人微信如何增加粉絲數(shù)量
五、企業(yè)微信如何增加粉絲數(shù)量
六、讓粉絲產(chǎn)生依賴的十大準(zhǔn)則
七、吸引粉絲關(guān)注的八個操作步驟
八、如何挖掘粉絲的價值
第六節(jié) 個人微信運營攻略
一、微信營銷怎樣才不“消費”友情？
二、微信群特性分析
三、微信群營銷方法和注意事項
第七節(jié) 微信群不限人數(shù)背后，騰訊的商業(yè)覬覦


第五章 微信營銷與運營的行業(yè)案例解析
一、微政務(wù)：政府部門微信問政新利器
二、微郵電：微信政務(wù)更親民服務(wù)民生零距離
三、微交警：全國首例微信支付“交通違章”
四、微調(diào)解：勞動案件糾紛，微信在線調(diào)解
五、微金融：移動金融“微”體驗
六、微房產(chǎn)：房地產(chǎn)微信營銷推陳出新
七、微服務(wù)：南航微信營銷和百萬粉絲的啟示
八、微汽車：微信重構(gòu)汽車服務(wù)新場景
九、微醫(yī)療：微信全流程就診平臺
十、微保障：泰康人壽的微信營銷
十一、微餐飲：微信公眾賬號變身移動版便攜式“菜單”
十二、微娛樂：KTV微信營銷，完善客戶體驗新方式
結(jié)語
參考文獻(xiàn)