本書基于都市區(qū)鄉(xiāng)村振興的特點(diǎn)，從天津市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)，通過(guò)對(duì)天津市高職畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的調(diào)研，篩選出發(fā)展較為成熟的電商創(chuàng)業(yè)案例，進(jìn)行專項(xiàng)研究，歸納總結(jié)出其創(chuàng)業(yè)的動(dòng)因以及創(chuàng)業(yè)行為的共性因素，并構(gòu)建了MSEP動(dòng)力模式。同時(shí)從職業(yè)教育的視角提出優(yōu)化返鄉(xiāng)青年農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的路徑，職業(yè)院校應(yīng)發(fā)揮產(chǎn)教融合、科教融匯的辦學(xué)優(yōu)勢(shì)，利用完備的實(shí)訓(xùn)實(shí)踐教學(xué)設(shè)施以及豐富的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師資源，培養(yǎng)返鄉(xiāng)青年的創(chuàng)業(yè)意識(shí)，鍛造創(chuàng)業(yè)技能，整合創(chuàng)業(yè)資源，提供創(chuàng)業(yè)渠道，激發(fā)創(chuàng)業(yè)動(dòng)機(jī)，通過(guò)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的引導(dǎo)擴(kuò)大資源可獲性認(rèn)知，提升返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的成功率。