本書從跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的角度出發(fā)，深入貫徹產(chǎn)、學(xué)、研的教育理念，結(jié)合相關(guān)企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)分析和介紹跨境電子商務(wù)實(shí)踐前期需要準(zhǔn)備以及所涉及的主要問題，并配備了案例分析。本書共分十一章，分別從跨境電子商務(wù)平臺(tái)認(rèn)知、運(yùn)營(yíng)流程、產(chǎn)品信息化、產(chǎn)品營(yíng)銷方案、品牌建設(shè)、物流與海外倉(cāng)建設(shè)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以及品牌企業(yè)跨境電子商務(wù)轉(zhuǎn)型和跨境電子商務(wù)的新模式等方面介紹了跨境電子商務(wù)實(shí)操基礎(chǔ)。本書在內(nèi)容呈現(xiàn)上涵蓋了圖、表等形式以及知識(shí)拓展等欄目，幫助學(xué)生盡快掌握相關(guān)跨境電子商務(wù)實(shí)操的理論和實(shí)踐知識(shí)。