前言
第1 章 產(chǎn)品營銷策劃概述 / 1
案例導(dǎo)讀 / 2
1.1 營銷策劃基礎(chǔ)知識(shí) / 3
1.1.1 營銷策劃的特點(diǎn)及作用 / 3
1.1.2 營銷策劃創(chuàng)意 / 5
1.1.3 營銷策劃流程 / 7
1.2 營銷策劃方案創(chuàng)作與實(shí)施 / 9
1.2.1 營銷策劃方案結(jié)構(gòu) / 9
1.2.2 營銷策劃方案創(chuàng)作 / 10
1.2.3 營銷策劃方案實(shí)施 / 10
崗位技能訓(xùn)練 / 11
實(shí)訓(xùn)1 搜索技能訓(xùn)練—— 產(chǎn)品營業(yè)推廣方案搜索 / 11
實(shí)訓(xùn)2 策劃技能訓(xùn)練—— 產(chǎn)品營業(yè)推廣方案創(chuàng)作 / 15
第2 章 日化用品營銷策劃 / 19
案例導(dǎo)讀 / 20
2.1 日化用品基礎(chǔ)知識(shí) / 20
2.1.1 日化用品的概念及分類 / 20
2.1.2 日化行業(yè)的基本特征 / 22
2.1.3 日化用品的需求特征 / 24
2.2 日化用品營銷策劃知識(shí) / 26
2.2.1 日化用品營銷的概念 / 26
2.2.2 日化用品營銷的特征 / 27
2.2.3 日化用品營銷策劃的要求 / 28
崗位技能訓(xùn)練 / 31
實(shí)訓(xùn)1 搜索技能訓(xùn)練—— 日化用品人員推銷方案搜索 / 31
實(shí)訓(xùn)2 策劃技能訓(xùn)練—— 日化用品人員推銷方案創(chuàng)作 / 33
第3 章 服飾用品營銷策劃 / 37
案例導(dǎo)讀 / 38
3.1 服飾用品基礎(chǔ)知識(shí) / 38
3.1.1 服飾用品概述 / 38
3.1.2 服飾用品的特征 / 40
3.1.3 服飾用品的需求特征 / 41
3.2 服飾用品營銷策劃知識(shí) / 43
3.2.1 服飾市場(chǎng)營銷的概念 / 43
3.2.2 服飾用品營銷的特征 / 44
3.2.3 服飾用品營銷策劃的要求 / 45
崗位技能訓(xùn)練 / 47
實(shí)訓(xùn)1 搜索技能訓(xùn)練—— 服飾用品公共關(guān)系方案搜索 / 47
實(shí)訓(xùn)2 策劃技能訓(xùn)練—— 服飾用品公共關(guān)系方案創(chuàng)作 / 51
第4 章 家電產(chǎn)品營銷策劃 / 55
案例導(dǎo)讀 / 56
4.1 家電產(chǎn)品基礎(chǔ)知識(shí) / 56
4.1.1 家電產(chǎn)品概述 / 56
4.1.2 家電產(chǎn)品的特征及發(fā)展趨勢(shì) / 59
4.1.3 家電產(chǎn)品需求特征 / 61
4.2 家電產(chǎn)品營銷策劃知識(shí) / 62
4.2.1 家電產(chǎn)品市場(chǎng) / 62
4.2.2 家電產(chǎn)品營銷的特征 / 64
4.2.3 家電產(chǎn)品營銷策劃的要求 / 67
崗位技能訓(xùn)練 / 70
實(shí)訓(xùn)1 搜索技能訓(xùn)練—— 家電產(chǎn)品廣告策劃方案搜索 / 70
實(shí)訓(xùn)2 策劃技能訓(xùn)練—— 家電產(chǎn)品廣告策劃方案創(chuàng)作 / 73
第5 章 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷策劃 / 77
案例導(dǎo)讀 / 78
5.1 醫(yī)藥產(chǎn)品基礎(chǔ)知識(shí) / 78
5.1.1 醫(yī)藥產(chǎn)品的概念和分類 / 78
5.1.2 醫(yī)藥產(chǎn)品的特征 / 81
5.1.3 醫(yī)藥產(chǎn)品需求特征 / 82
5.2 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷策劃知識(shí) / 83
5.2.1 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的相關(guān)概念 / 83
營銷策劃實(shí)訓(xùn)
VI 
5.2.2 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷的特征 / 84
5.2.3 醫(yī)藥產(chǎn)品營銷策劃的要求 / 86
崗位技能訓(xùn)練 / 90
實(shí)訓(xùn)1 搜索技能訓(xùn)練—— 醫(yī)藥產(chǎn)品形象策劃方案搜索 / 90
實(shí)訓(xùn)2 策劃技能訓(xùn)練—— 醫(yī)藥產(chǎn)品形象策劃方案創(chuàng)作 / 93
第6 章 房地產(chǎn)營銷策劃 / 97
案例導(dǎo)讀 / 98
6.1 房地產(chǎn)基礎(chǔ)知識(shí) / 98
6.1.1 房地產(chǎn)的概念 / 98
6.1.2 房地產(chǎn)的特征 / 100
6.1.3 房地產(chǎn)需求的特征 / 103
6.2 房地產(chǎn)營銷策劃知識(shí) / 104
6.2.1 房地產(chǎn)營銷的概念 / 104
6.2.2 房地產(chǎn)營銷的特征 / 105
6.2.3 房地產(chǎn)營銷策劃的要求 / 107
崗位技能訓(xùn)練 / 110
實(shí)訓(xùn)1 搜索技能訓(xùn)練—— 房地產(chǎn)整合營銷方案搜索 / 110
實(shí)訓(xùn)2 策劃技能訓(xùn)練—— 房地產(chǎn)整合營銷方案創(chuàng)作 / 113
第7 章 信息產(chǎn)品營銷策劃 / 117
案例導(dǎo)讀 / 118
7.1 信息產(chǎn)品基礎(chǔ)知識(shí) / 118
7.1.1 信息產(chǎn)品的含義及分類 / 118
7.1.2 信息產(chǎn)業(yè)的含義及類型 / 119
7.1.3 信息產(chǎn)品的特征 / 119
7.2 信息產(chǎn)品營銷策劃知識(shí) / 120
7.2.1 信息產(chǎn)品市場(chǎng)的特征 / 120
7.2.2 信息產(chǎn)品營銷策劃的導(dǎo)向 / 121
7.2.3 信息產(chǎn)品營銷策劃的特點(diǎn) / 122
7.2.4 信息產(chǎn)品營銷策劃的模式 / 123
崗位技能訓(xùn)練 / 125
實(shí)訓(xùn)1 搜索技能訓(xùn)練—— 信息產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查方案搜索 / 125
實(shí)訓(xùn)2 策劃技能訓(xùn)練—— 信息產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查方案創(chuàng)作 / 127
參考文獻(xiàn) / 130