在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，在我國迎接知識經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的過程中，廣告已成為企業(yè)開拓市場、贏得公眾的第一法寶。在日常生活中，廣告可以說是“無處不在”，它不僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，同時也是一種社會文化現(xiàn)象，并且它已經(jīng)發(fā)展成為一種特殊時代文明的標(biāo)志。關(guān)于廣告對人類社會所產(chǎn)生的巨大影響力，我們可以引用美國歷史學(xué)家大衛(wèi)．波特的一段話來做一個總結(jié)：現(xiàn)在廣告的社會影響力，可以與具有悠久傳統(tǒng)的教會和學(xué)校相匹敵！
本書采用項目式教學(xué)模式，以素質(zhì)教育的理論為指導(dǎo)，以提高學(xué)生的廣告實際操作能力為目標(biāo)，結(jié)合廣告公司實際廣告活動的工作流程系統(tǒng)介紹了廣告學(xué)的基本知識、廣告策劃與運(yùn)作的主要業(yè)務(wù)流程、廣告管理和國際廣告運(yùn)作的技術(shù)與方法，力求做到理論教學(xué)與技能訓(xùn)練相結(jié)合。
本書不僅可以作為高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)廣告知識的教材，而且也可作為經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)廣告知識用書，同時還可作為企業(yè)營銷人員、廣告從業(yè)人員、企業(yè)管理人員學(xué)習(xí)廣告知識的參考用書。
概括來說，本書有以下三個特點：
第一，創(chuàng)新性。本書采用項目式教學(xué)模式，以完成項目為重點，采用任務(wù)驅(qū)動教學(xué)法，真正融“教、學(xué)、做”為一體，強(qiáng)化學(xué)生廣告職業(yè)能力的培養(yǎng)，在整個教學(xué)過程中系統(tǒng)地體現(xiàn)創(chuàng)新的教育思想。
第二，系統(tǒng)性。本書的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)按照廣告公司實際廣告活動的工作流程來編排，既有對廣告學(xué)基本理論知識的闡述，又有系統(tǒng)的廣告策劃與運(yùn)作實踐知識，同時還介紹了廣告管理和國際廣告運(yùn)作的技術(shù)與方法。
第三，實戰(zhàn)性。本書選用了大量的中外廣告實例作為每個工作任務(wù)后的實例，在讓讀者欣賞廣告大師杰作的同時向?qū)W生展示實際的廣告業(yè)務(wù)操作過程，在每個項目后又通過綜合實訓(xùn)的形式強(qiáng)化學(xué)生廣告職業(yè)能力的培養(yǎng)。