本書以企業(yè)的市場營銷管理為研究對象，強調(diào)營銷的綜合性、實踐性和實用性；內(nèi)容定位于初級水平，注重理論知識的淺顯易懂和實踐知識的簡單易學(xué)。書中的“相關(guān)鏈接”和“案例分析”均圍繞營銷學(xué)知識展開，便于學(xué)習(xí)者掌握。