作為媒介的管理者，以下問題一定會(huì)經(jīng)常縈繞在你的腦際：在未來的十年中，你將遇到什么機(jī)遇和挑戰(zhàn)？你是否有一個(gè)五至十年的市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃使你能夠走在受眾需求的前頭？你是否對(duì)市場(chǎng)調(diào)查和研究的方法有深入的了解？你是否愿意在多種媒介的選擇中推銷你的品牌？你是愿意增加受眾和廣告的市場(chǎng)份額，還是更愿意削減開支？你的品牌是以什么形象出現(xiàn)在客戶面前——一個(gè)新聞把關(guān)人？國(guó)家或社區(qū)價(jià)值的代言人？還是一個(gè)服務(wù)提供商……或許另有一個(gè)更為根本性的問題：你所服務(wù)的媒介的公信力和影響力正逐步增強(qiáng)，還是隨風(fēng)而逝？
本書的第一個(gè)特點(diǎn)是把市場(chǎng)意識(shí)貫穿于媒介管理過程的始終。第二個(gè)特點(diǎn)是把社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)定格為媒介管理的制度環(huán)境。第三個(gè)特點(diǎn)是以媒介個(gè)體的成長(zhǎng)作為全書的基本線索。
序
第一章 媒介管理的基本概念
第一節(jié) 管理概述
第二節(jié) 媒介管理概述
第三節(jié) 現(xiàn)代媒介的生存環(huán)境
第四節(jié) 現(xiàn)代媒介管理的基本要求
第二章 媒介組織
第一節(jié) 組織理論的內(nèi)容
第二節(jié) 媒介的技術(shù)特性與組織形式
第三節(jié) 媒介的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 媒介的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
第三章 媒介領(lǐng)導(dǎo)
第一節(jié) 管理者與領(lǐng)導(dǎo)者
第二節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)工作
第三節(jié) 媒介的管理者與領(lǐng)導(dǎo)者 序
第一章 媒介管理的基本概念
第一節(jié) 管理概述
第二節(jié) 媒介管理概述
第三節(jié) 現(xiàn)代媒介的生存環(huán)境
第四節(jié) 現(xiàn)代媒介管理的基本要求
第二章 媒介組織
第一節(jié) 組織理論的內(nèi)容
第二節(jié) 媒介的技術(shù)特性與組織形式
第三節(jié) 媒介的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 媒介的組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
第三章 媒介領(lǐng)導(dǎo)
第一節(jié) 管理者與領(lǐng)導(dǎo)者
第二節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)與領(lǐng)導(dǎo)工作
第三節(jié) 媒介的管理者與領(lǐng)導(dǎo)者
第四節(jié) 擔(dān)任媒介領(lǐng)導(dǎo)者的條件
第五節(jié) 媒介領(lǐng)導(dǎo)者的職業(yè)倫理
第四章 媒介市場(chǎng)分析
第一節(jié) 媒介市場(chǎng)的概念與模式
第二節(jié) 消費(fèi)者選擇與媒介的市場(chǎng)回應(yīng)
第三節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與媒介的市場(chǎng)行為
第四節(jié) 外部環(huán)境與媒介經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的政府介入
第五節(jié) 媒介市場(chǎng)分析的具體步驟
第五章 媒介策劃
第一節(jié) 策劃與媒介策劃
第二節(jié) 媒介的長(zhǎng)期策劃
第三節(jié) 媒介的中期策劃
第四節(jié) 媒介的短期經(jīng)營(yíng)策劃
第六章 媒介的產(chǎn)品營(yíng)銷
第一節(jié) 報(bào)紙的發(fā)行
第二節(jié) 廣播、電視的節(jié)目經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)
第七章 媒介的廣告營(yíng)銷
第一節(jié) 報(bào)紙廣告版面的銷售
第二節(jié) 廣播、電視廣告時(shí)間的銷售
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的廣告銷售
第八章 媒介的生產(chǎn)管理
第一節(jié) 媒介的生產(chǎn)流程及其特性
第二節(jié) 媒介的采編業(yè)務(wù)管理
第三節(jié) 報(bào)紙的印務(wù)管理
第四節(jié) 廣播、電視的節(jié)目制作與播出管理
第五節(jié) 媒介的設(shè)備管理
第九章 媒介的財(cái)務(wù)管理
第一節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的內(nèi)容與要求
第二節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理中的會(huì)計(jì)信息
第三節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的環(huán)節(jié)與過程
第四節(jié) 媒介財(cái)務(wù)管理的規(guī)范化
第十章 媒介的人力資源管理
第一節(jié) 媒介的人力資源需求
第二節(jié) 媒介人力資源管理的原則與內(nèi)容
第三節(jié) 媒介人力資源的聘用管理
第四節(jié) 媒介人力資源的開發(fā)、保護(hù)與激勵(lì)
第十一章 媒介的戰(zhàn)略管理
第十二章 媒介的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)
第十三章 媒介的品牌經(jīng)營(yíng)
第十四章 媒介的資本經(jīng)營(yíng)
第十五章 媒介的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)
參考文獻(xiàn)
后記
第一章 媒介管理的基本概念
人們常常認(rèn)為，管理是大型企業(yè)機(jī)構(gòu)所必需的，是比較現(xiàn)代的實(shí)踐。然而大約在6000年前，人們就已經(jīng)組織起來承擔(dān)大型的項(xiàng)目。埃及人建造金字塔、希伯來人的“出埃及”、羅馬人修筑道路和高架渠、中國(guó)人筑萬里長(zhǎng)城，如果沒有許多管理技術(shù)的運(yùn)用，完成這些工程中的任何一項(xiàng)都是令人難以置信的。
從整體來看，管理是古今中外一切組織的根本，管理的好壞關(guān)系著一個(gè)組織的興衰。對(duì)企業(yè)而言，它是經(jīng)營(yíng)成效的重要指標(biāo)；對(duì)政府機(jī)構(gòu)而言，它是影響行政績(jī)效的關(guān)鍵所在。
當(dāng)時(shí)代的巨輪碾過工業(yè)革命之后，各類型的組織逐漸形成、成熟，而且其重要性日益顯著，媒介也不例外。舉例來說，當(dāng)代巨型媒介機(jī)構(gòu)如新聞集團(tuán)、維亞康姆、迪斯尼、貝塔斯曼等，雖然它們業(yè)務(wù)領(lǐng)域不盡相同，但是它們都有共同的需要——“有效的管理”。如果把媒介看作生命體，則無論是小苗，還是大樹，都需要管理者的精心指引。
第一節(jié) 管理概述
對(duì)于組織來說，管理的影響無處不在，處身其中的每一個(gè)人都面臨著管理。和被管理的情況。其中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是改進(jìn)組織的管理方式，這關(guān)系到組織和組織成員的切身利益。
一、管理的定義
如果你去問一群人“管理意味著什么”，幾乎每個(gè)人都會(huì)給出不同的定義。考慮到管理者責(zé)任的多樣性和復(fù)雜性，這是毫不奇怪的。關(guān)于管理的概念，至今尚未達(dá)成共識(shí)。
從字面上解釋，“管”是管轄，“理”是處理。具體地說，“管”是對(duì)人、事、物等資源和過程的約束，“理”是處理并使得有條理，亦即主其事者為“管”，治其事者為“理”。綜合起來，凡處理事物及協(xié)調(diào)他人的活動(dòng)，使其有序運(yùn)轉(zhuǎn)，以快速有效地達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)的過程，即可稱之為管理。
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