本書從市場營銷活動的實際出發(fā)，系統(tǒng)地講授營銷原理（營銷觀念、營銷環(huán)境和消費者行為）、營銷實務(wù)（市場調(diào)研、市場定位及4P策略）和營銷管理（營銷戰(zhàn)略、營銷計劃、營銷控制與審計）的基本方法，配以案例和實訓(xùn)項目，尤其是營銷實務(wù)部分配置了實際項目策劃方案文本，是一本實用性很強的市場營銷實務(wù)教材。本書可作為高職高專、成人高校、本科院校市場營銷課程的教學(xué)用書，也可作為企業(yè)營銷人員與管理人員的培訓(xùn)教材和參考用書。