本書是我國(guó)第一本將品牌傳播與管理理論進(jìn)行系統(tǒng)整合的教材。是以切合現(xiàn)代市場(chǎng)以品牌消費(fèi)為導(dǎo)向、以品牌傳播為策略、以品牌管理為保障的趨勢(shì)，而著寫的具有前瞻性、操作性的企業(yè)實(shí)務(wù)類教材。該書有機(jī)整合了最新的品牌理論、營(yíng)銷理論、已經(jīng)傳播管理理論，并融入了作者自己創(chuàng)新性的觀點(diǎn)；在簡(jiǎn)潔明快的行文中，以圖表、鏈接等形式，穿插了大量的案例資料。在每章后面，作者專門選擇了典型案例以供 討論，并設(shè)計(jì)了理論與實(shí)踐相并重的習(xí)題，以引導(dǎo)讀者既掌握理論知識(shí)要點(diǎn)，同時(shí)又能結(jié)合實(shí)踐進(jìn)行理論的靈活運(yùn)用。