本書(shū)是教育部高等職業(yè)教育十一五規(guī)劃教材，是結(jié)合我國(guó)高等職業(yè)教育的特點(diǎn)，在多年《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》精品課程建設(shè)的基礎(chǔ)上編寫(xiě)而成的。本書(shū)的體系結(jié)構(gòu)安排如下：學(xué)習(xí)目標(biāo)、關(guān)鍵概念、相關(guān)知識(shí)和能力標(biāo)準(zhǔn)（模塊表格）、導(dǎo)入案例、每章的最后一節(jié)為相關(guān)單元的實(shí)踐運(yùn)用（上機(jī)實(shí)訓(xùn)）和實(shí)訓(xùn)報(bào)告，之后是案例及思考題，最后是“單元能力評(píng)價(jià)表”。本書(shū)的主要內(nèi)容有：第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述，第2章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析，第3章網(wǎng)絡(luò)信息和網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，第4章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，第5章網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，第6章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略，第7章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略，第8章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略，第9章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略，第10章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃與管理。本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中參考了最新的電子商務(wù)師、營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，力圖培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的案例分析、能力訓(xùn)練和能力標(biāo)準(zhǔn)是本書(shū)的特色。