關于我們
![]() ![]() |
精準營銷 讀者對象:本書適合大學經(jīng)管類專業(yè)的本科生、研究生等閱讀, 也可供對市場營銷、電子商務等方向感興趣的讀者參考
本書針對精準營銷中電子商務領域個性化推薦信息對消費者購買意愿的影響研究。書中撰寫內(nèi)容從電商平臺個性化推薦信息對消費者購買意愿影響作用的研究問題出發(fā), 以消費者行為作為研究視角, 基于“S-O-R”模型、關系營銷理論、創(chuàng)新擴散理論和顧客感知價值理論, 通過對信息內(nèi)容和信息呈現(xiàn)形式的科學歸納對消費者購買意愿的詳細影響路徑和作用關系進行實證研究, 得出指導廣大電商網(wǎng)站通過向消費者提供個性化的推薦服務, 提高用戶忠誠度的管理啟示, 并對其提高自身競爭力, 實現(xiàn)與消費者價值共創(chuàng)有著重要的實踐意義。
你還可能感興趣
我要評論
|