本書以市場營銷學(xué)和傳播學(xué)理論為基礎(chǔ)，系統(tǒng)地闡述廣告策劃的理論和實踐問題。內(nèi)容包括：廣告與廣告策劃、廣告策劃書、廣告策劃調(diào)查、廣告戰(zhàn)略制定、廣告信息策略等。