第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景與意義
一 研究背景
二 研究意義
第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評述
一 營銷渠道聯(lián)盟的國外研究現(xiàn)狀
二 營銷渠道聯(lián)盟的國內(nèi)研究現(xiàn)狀
三 研究評述
第三節(jié) 研究內(nèi)容與方法
一 研究內(nèi)容
二 研究方法
第四節(jié) 可能的研究創(chuàng)新
一 研究內(nèi)容上創(chuàng)新
二 研究方法上創(chuàng)新
第二章 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的一般分析及其理論基礎(chǔ) 第一章  緒論
  第一節(jié)  研究背景與意義
    一  研究背景
    二  研究意義
  第二節(jié)  國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及評述
    一  營銷渠道聯(lián)盟的國外研究現(xiàn)狀
    二  營銷渠道聯(lián)盟的國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    三  研究評述
  第三節(jié)  研究內(nèi)容與方法
    一  研究內(nèi)容
    二  研究方法
  第四節(jié)  可能的研究創(chuàng)新
    一  研究內(nèi)容上創(chuàng)新
    二  研究方法上創(chuàng)新
第二章  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的一般分析及其理論基礎(chǔ)
  第一節(jié)  營銷渠道聯(lián)盟的內(nèi)涵、特征與分類
    一  營銷渠道聯(lián)盟的內(nèi)涵
    二  營銷渠道聯(lián)盟的特征
    三  營銷渠道聯(lián)盟的分類
  第二節(jié)  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的內(nèi)涵、特征與分類
    一  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的內(nèi)涵
    二  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的特征
    三  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的分類
  第三節(jié)  構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的必要性及優(yōu)勢
    一  構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的必要性
    二  構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的優(yōu)勢
  第四節(jié)  構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的可行性和必要條件
    一  構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的可行性
    二  構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的必要條件
  第五節(jié)  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟主體的界定
    一  我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道主體
    二  我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟主體界定
  第六節(jié)  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的理論基礎(chǔ)
    一  交易成本理論
    二  核心能力理論
    三  資源依賴?yán)碚?br />    四  價值鏈理論
    五  供應(yīng)鏈聯(lián)盟理論
    六  網(wǎng)絡(luò)組織理論
    本章小結(jié)
第三章  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟組織模式選擇
  第一節(jié)  營銷渠道聯(lián)盟模式內(nèi)涵
  第二節(jié)  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟組織模式構(gòu)建
    一、合作社主導(dǎo)下的營銷渠道聯(lián)盟組織模式
    二  加工企業(yè)主導(dǎo)下的營銷渠道聯(lián)盟組織模式
    三  營銷企業(yè)主導(dǎo)下的營銷渠道聯(lián)盟組織模式
    四  批發(fā)商主導(dǎo)下的營銷渠道聯(lián)盟組織模式
    五  超市主導(dǎo)下的營銷渠道聯(lián)盟組織模式
    六  五種農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟組織模式比較
    本章小結(jié)
第四章  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟結(jié)構(gòu)模式選擇
  第一節(jié)  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟結(jié)構(gòu)模式選擇的理論分析
    一  營銷渠道聯(lián)盟結(jié)構(gòu)模式選擇的影響因素
    二  營銷渠道聯(lián)盟結(jié)構(gòu)模式選擇模型
    三  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟結(jié)構(gòu)模式選擇
  第二節(jié)  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟結(jié)構(gòu)模式選擇的實證分析
    一  文獻(xiàn)回顧
    二  研究模型與假設(shè)
    三  問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)收集
    四  量表品質(zhì)檢驗
    五  模型的假設(shè)檢驗結(jié)果及分析
    六  結(jié)論、創(chuàng)新點與研究局限
    本章小結(jié)
第五章  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟運(yùn)行機(jī)制
  第一節(jié)  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟運(yùn)行機(jī)制內(nèi)涵
  第二節(jié)  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟信息共享機(jī)制
    一  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟信息共享的內(nèi)涵與特點
    二  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟中信息共享的作用
    三  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟信息共享價值的博弈分析
    四  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟信息共享機(jī)制的構(gòu)建
  第三節(jié)  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟利益分配機(jī)制
    一  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟利益分配的內(nèi)涵與特點
    二  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟利益分配的影響因素
    三  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟利益分配模式
    四  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟利益分配模型
    五  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟利益分配策略
    六  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟利益分配機(jī)制的構(gòu)建
  第四節(jié)  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟信任機(jī)制
    一  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟中信任的內(nèi)涵
    二  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟中信任的作用
    三  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟中信任價值的博弈分析
    四  我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟中的信任度分析
    五  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟中信任機(jī)制構(gòu)建：案例與啟示
  第五節(jié)  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的監(jiān)督約束機(jī)制
    一  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟監(jiān)督約束的內(nèi)涵
    二  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟中機(jī)會主義行為的博弈分析
    三  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟監(jiān)督約束機(jī)制的構(gòu)建
    本章小結(jié)
第六章  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟穩(wěn)定性的理論與實證分析
  第一節(jié)  問題的提出與文獻(xiàn)回顧
  第二節(jié)  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟穩(wěn)定性研究的界定
  第三節(jié)  基于演化博弈視角的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟穩(wěn)定性分析
    一  演化博弈模型
    二  模型分析
    三  結(jié)論及建議
  第四節(jié)  基于心理預(yù)期視角的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟穩(wěn)定性分析
    一  模型假設(shè)
    二  討論與分析
    三  結(jié)論及建議
  第五節(jié)  基于聲譽(yù)視角的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟穩(wěn)定性分析
    一  模型假設(shè)
    二  模型分析
    三  結(jié)論及建議
  第六節(jié)  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟穩(wěn)定性的實證分析
    一  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟形成的數(shù)學(xué)描述
    二  影響農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟穩(wěn)定性的因素
    三  實證分析
    四  結(jié)論及建議
    本章小結(jié)
第七章  結(jié)論與展望
  第一節(jié)  研究結(jié)論
    一  關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟一般問題的分析
    二  關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟模式的選擇
    三  關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟運(yùn)行機(jī)制的構(gòu)建
    四  關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟穩(wěn)定性的分析
  第二節(jié)  研究展望
    一  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟管理問題
    二  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的風(fēng)險控制問題
    三  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的合作績效評價問題
    四  農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道聯(lián)盟的穩(wěn)定性測評問題
附錄
參考文獻(xiàn)
后記