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本書第1版于2000年出版，因其體系清晰實用、篇幅短小適中而受到眾多高校師生的喜愛。
第五版更新如下：
原第3章“消費者市場與產(chǎn)業(yè)市場”拆分為“消費者市場及購買行為分析”與“組織市場及購買行為分析”兩章。
增加第6章“通過營銷調(diào)研實現(xiàn)對信息的利用”。
增加第15章“市場營銷績效的測量與監(jiān)控”。
刪除原第17章“全球營銷——經(jīng)濟全球化時代的營銷新模式”。
更新章首引例和章末案例。

本書第一版發(fā)行至今已經(jīng)14年了，被評為“十二五”普通高等教育本科國家級規(guī)劃教材和北京高等教育精品教材。
第五版的修訂主要包括以下內(nèi)容：（1）更換了章后案例和章前引例；（2）第1章增加了第4節(jié)“市場營銷道德”；（3）原有第3章“消費者市場與產(chǎn)業(yè)市場”被拆分成現(xiàn)在的第3章“消費者市場及購買行為分析”與第4章“組織市場及購買行為分析”，分別加以闡述；（4）增加第6章“通過營銷調(diào)研實現(xiàn)對信息的利用”；（5）增加第15章“市場營銷績效的測量與監(jiān)控”；（6）刪除原第17章“全球營銷——經(jīng)濟全球化時代的營銷新模式”；（7）第16章增加了第4節(jié)“在線營銷的形式”。
修訂完善后的教材突出了中國特色。當代中國，在努力實現(xiàn)“中國夢”的過程中，廣大消費者正在經(jīng)歷一場前所未有的營銷變革，大量中國特有的營銷現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)。創(chuàng)立有中國特色的市場營銷學理論體系是當代學者的使命與奮斗目標。為此，本教材采用專題、實例、案例等多種形式，力求反映當代中國社會新的營銷現(xiàn)象，研究其特征及發(fā)展趨勢，如營銷道德、在線營銷的多種形式、“80后”與“90后”消費者的行為特征、文化營銷等。
修訂完善后的教材更注重研究方法。當代市場營銷學理論發(fā)展的重要標志是采用科學的研究方法和研究技術(shù)。正是由于研究方法與研究范式的導入，我國市場營銷學領(lǐng)域的研究進入嶄新的發(fā)展階段，研究水平迅速提升，與國際先進水平的差距逐步縮小�；谶@一思考，本教材加強了對研究方法與技術(shù)的介紹，增加了第6章“通過營銷調(diào)研實現(xiàn)對信息的利用”，同時增加了第15章“市場營銷績效的測量與監(jiān)控”。讀者在了解基本理論的同時，能夠初步掌握市場營銷學的研究方法，使自己不僅成為市場營銷學理論的應用者，而且成為一個研究者。
第五版教材的編寫人員仍然包括北方工業(yè)大學的陶曉波副教授。另外，還要對參與本書前四版撰寫或修訂的李蕾、岳俊芳、楊立宇三位博士表示衷心的感謝。希望得到讀者的意見反饋，以幫助我們不斷改進。

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