關(guān)于我們
書單推薦
新書推薦

創(chuàng)新從頭開始:成果導(dǎo)向式創(chuàng)新法

創(chuàng)新從頭開始:成果導(dǎo)向式創(chuàng)新法

定  價(jià):29.8 元

        

  • 作者:(美)伍維克 著,洪懿妍 譯
  • 出版時(shí)間:2007/1/1
  • ISBN:9787500592457
  • 出 版 社:中國(guó)財(cái)經(jīng)出版社
  • 中圖法分類:H31 
  • 頁(yè)碼:188
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:
9
7
5
8
9
7
2
5
4
0
5
0
7
許多企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣于采用“顧客導(dǎo)向模式”的創(chuàng)新方法,即根據(jù)顧客反饋的“需求”來(lái)指導(dǎo)企業(yè)的創(chuàng)新活動(dòng)。然而,采用這種做法二十余年以來(lái),企業(yè)創(chuàng)新的失敗率仍然很高。本書作者安東尼?伍維克認(rèn)為,以傳統(tǒng)方式與顧客溝通是導(dǎo)致企業(yè)資源浪費(fèi)、錯(cuò)失市場(chǎng)機(jī)會(huì)的根本原因,他用實(shí)例分析了傳統(tǒng)調(diào)研方法中存在的較大問題,這些問題往往容易誤導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新的方向。伍維克認(rèn)為,企業(yè)的創(chuàng)新者不應(yīng)該刻板地傾聽“顧客之聲”,而要把重點(diǎn)放在收集顧客要想達(dá)成的渴望成果信息上。本書建議企業(yè)要:
* 獲得獨(dú)特的顧客信息,讓創(chuàng)新具有可預(yù)測(cè)性
* 趕在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前找出幫助企業(yè)發(fā)展的新機(jī)會(huì)
* 找出最能為顧客提供價(jià)值的構(gòu)想、技術(shù)或兼并機(jī)會(huì)
* 系統(tǒng)地確認(rèn)具有突破性創(chuàng)新的產(chǎn)品或服務(wù)概念
企業(yè)惟有不斷進(jìn)行創(chuàng)新才能獲得持續(xù)成長(zhǎng),然而,近99%的企業(yè)在開發(fā)新的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)時(shí)都遭遇了失敗的慘痛結(jié)局。難道傾聽“顧客之聲”的市場(chǎng)調(diào)研方法不能奏效?
看看安東尼·伍維克為您規(guī)劃的“成果導(dǎo)向式”創(chuàng)新法吧!這種創(chuàng)新方法流程清晰:從規(guī)劃創(chuàng)新策略、獲取顧客信息、確認(rèn)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)細(xì)分、確認(rèn)鎖定目標(biāo)的策略,到為現(xiàn)有的商品定位、排定產(chǎn)品開發(fā)線上各種項(xiàng)目的優(yōu)先順序和界定突破性概念共八大步驟。它能幫助企業(yè)科學(xué)、直觀地評(píng)估創(chuàng)新構(gòu)想的成功機(jī)率,從而減少創(chuàng)新過程中不確定的因素,徹底改善創(chuàng)新流程。
閱讀此書最大的收獲就是:企業(yè)創(chuàng)新的焦點(diǎn)應(yīng)該轉(zhuǎn)移到嘗試滿足顧客渴望獲得的產(chǎn)品成果上。只有采取正確的創(chuàng)新戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù),才能幫助您的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商場(chǎng)上脫穎而出。
  博世、微軟、摩托羅拉、強(qiáng)生公司市場(chǎng)與技術(shù)部門等實(shí)踐家們向您做出專業(yè)推薦;哈佛商學(xué)院教授、創(chuàng)新大師克里斯坦森高度贊譽(yù)――您的企業(yè)也應(yīng)該擁有這樣一本的創(chuàng)新必讀!
 你還可能感興趣
 我要評(píng)論
您的姓名   驗(yàn)證碼: 圖片看不清?點(diǎn)擊重新得到驗(yàn)證碼
留言內(nèi)容